Storbank: Stjärnornas målsuccé står spelbolagen dyrt
Det amerikanska spelbolaget DraftKings förlorade upp till 50 miljoner dollar under turneringens gruppspel, enligt uppskattningar från Bank of America som FT tagit del av.
De beräknade förlusterna kommer efter att spelbolagen investerat kraftigt i nya live-spel (in-play) och kampanjer kring världsmästerskapet för att attrahera kunder och försvara sina revir mot framväxten av prognosmarknader som Polymarket och Kalshi.
Jordan Bender, analytiker på investeringsbanken Citizens, sa att sportbettingkoncerner, mäklarfirmor och prognosmarknader "alla sammanstrålar för det gemensamma målet att spendera hundratals miljoner dollar på att förvärva kunder" under VM.
Det är allmänt sett i branschen att stora events som fotbolls VM främst används för att attrahera kunder, och inte för att maximera vinster.
Stjärnorna levererar
Populära kombinationsspel – i Storbritannien kända som "accumulators" och i USA som "parlays" – visade sig bli särskilt kostsamma när Lionel Messi, Erling Haaland och Kylian Mbappé gjorde två mål var förra veckan, enligt Bank of Americas analys.
Att satsa på att alla tre stjärnspelarna skulle göra mål var ett populärt kombinationsspel, enligt analyshuset. Spelare som satsade på att alla tre skulle göra minst två mål var – ett utfall som var prissatt till en sannolikhet på runt 1 procent – tog hem en särskilt stora vinster.
DraftKings avböjde att kommentera de uppskattade förlusterna men vd har tidigare uppgett för FT att turneringen skulle bli "ett enorm fokusområde för kundrekrytering".
Spelbolagen tenderar att tjäna mest pengar när favoriter underpresterar, eftersom hobbyspelare i allmänhet backar sina hemmalag och satsar på att stjärnspelare ska göra mål.
Spelare tenderar också att satsa på sina egna landslag, vilket innebär att prestationerna för lag från stora spelmarknader som USA och England är särskilt betydelsefulla.
Det amerikanska lagets starka prestationer hittills har varit "den största risken" för de flesta spelbolag i Amerika, enligt en analytiker på Bank of America.
Englands 4–2-seger mot Kroatien drog till sig de högsta insatserna under turneringens gruppspel och blev kostsam för spelbolaget Flutter, som äger varumärken som Paddy Power, Sky Bet och FanDuel. Flutters brittiska kunder vann 4,1 miljoner pund på matchen, men uppgav att Englands 0–0-match mot Ghana "mer än väl balanserade böckerna".
Sportboksleverantören Kambi och speloperatören Betsson är de svenska bettingbolagen med störst exponering mot turneringen.
