Lyfter på höjd prognos: ”Kvinnorna är tillbaka”

– April var helt okej och maj var enastående. Maj var enkelt eftersom jämförelsetalen för maj förra året var ganska tacksamma. Det som har överraskat oss är att juni var betydligt bättre än väntat. Det är alltså en bred uppgång för kvartalet, och vi ser även att våra gamla kunder har kommit tillbaka i en utsträckning som vi inte har sett på fem år. Det har gett oss optimism om att det vi gör tas emot väl och att vi kan hålla i momentumet under det andra halvåret, säger Hermann Haraldsson.

I pressmeddelandet som publicerades på måndagskvällen beskriver Boozt handeln som stark under det andra kvartalet, med fortsatt solid efterfrågan inom bolagets vår-/sommarerbjudande.

Baserat på utfall till och med slutet av juni förväntar sig e-handlaren en nettoomsättningstillväxt om cirka 13 procent i både lokal och rapporterad valuta.

"Tillväxten var bred, med stöd från alla större kategorier och alla större marknader under kvartalet", skriver Boozt, vilket även upprepas av Hermann Haraldsson i EFN:s sändning.

– Finland är fortfarande lite trögare, konstaterar han dock.

Den breda förbättringen har skett inom samtliga av Boozts kategorier, men det är främst mode-kategorin som drivit förbättringen, enligt vd:n.

Kvinnorna är tillbaka

– Jag är glad att kunna säga att kvinnorna är tillbaka, och kvinnor har handlat på ganska rejält under kvartalet, säger Boozt-vd:n.

Boozts justerade rörelsemarginal i kvartalet förväntas uppgå till 6,5 procent, och är därmed en tydlig förbättring mot jämförelsekvartalets 3,4 procent.

Enligt Hermann Haraldsson är det Boozts interna arbete som nu börjar bära frukt, och bolaget har fokuserat mycket på interna förbättringar och haft ett fokus på ett vassare sortiment.

– Det här är mindre marknadsdrivet och mer Boozt-drivet, säger han om förbättringen i kvartalet.

Bland förbättringarna som gjorts konstaterar han i sann 2026-anda att bolaget "använder AI till max". Samtidigt börjar gröna skott synas även från konsumenten.

– Vi vinner marknadsandelar. Marknaden har inte vuxit som förväntat. Med det sagt ser vi vissa tecken på att konsumenterna börjar bli något mer optimistiska, och vi ser långsamt tecken på en förbättrad marknad – men under kvartalet har vi definitivt tagit betydande marknadsandelar.

Han trycker samtidigt på att Boozt återfått en kärna av gamla kunder som nu hittat tillbaka till bolaget.

– Det visar att våra befintliga kunder är nöjda och kommer tillbaka i högre antal än tidigare, samtidigt som vi lockar till oss nya kunder, säger han.

Det är också det som ger vd:n trygghet i att förbättringen inte är tillfällig.

Som ett fotbollslag i god form

I samband med resultatuppdateringen på måndagskvällen uppgraderade Boozt sin finansiella prognos för helåret 2026.

Nettoomsättningstillväxten förväntas nu uppgå till 7-11 procent i lokal valuta, upp från tidigare 3-8 procent, samtidigt som prognosen för justerad rörelsemarginal nu förväntas uppgå till 6,0-6,8 procent, upp från tidigare 5,6-6,8 procent.

– Vi är som ett starkt fotbollslag i väldigt god form, redo att vinna vår nästa match, som Sverige som är i fotbolls-VM, det är inte vi (Hermann Haraldsson är dansk reds anm).

Ikväll spelar Sverige sextondelsfinal mot oddsfavoriten Frankrike. Förhoppningsvis är formen Booztad.