Jönköping – dit alla vägar bär

"Sverige på gång" har just anlänt till Jönköping vid Vätterns strand.

Vad associerar man den här stan till?

Jag är sportintresserad och tycker att det är riktigt kul att de gått upp i fotbollsallsvenskan.

Det är en kommun som växer - 133 000 invånare.

Många frikyrkor - kallas Smålands Jerusalem...

Men kanske framför allt företagsamheten.

Vi ska besöka några riktigt spännande företag.

Jönköping eller "Ljuset vid Vättern", som kommunens slogan lyder–

–ligger strategiskt placerad mellan Sveriges tre största städer.

Många förknippar staden med sagokonstnären John Bauer.

Han hämtade inspiration till sina troll och älvor i de djupa småländska skogarna.

Men det som främst utmärker Jönköping idag är tillväxt.

Högskolan och en stark arbetsmarknad lockar allt fler–

–att bosätta sig just här.

Du jobbar för kommunen för att främja näringslivet.

Du jobbade många år i Stockholm, bland annat för Företagarförbundet.

Om du jämför Stockholm med en stor landsortsstad som Jönköping, vad ser du?

Ganska många skillnader.

Jönköping är Sveriges tionde största kommun.

Vi har en bra tillväxtökning varje år.

Vi växer med 1000-1300 människor varje år.

Vi får hit företag, vi är ett logistikcentrum.

Vi är 133 000 invånare.

Vår landsbygd växer procentuellt mer än vad tätorten själva gör.

Det innebär att vi inte utarmar vår landsbygd.

–Var kommer alla nya ifrån? –Delar av regionen.

Det är kanske inte så roligt för de mindre kommunerna som ligger längre bort.

Sen kommer det också folk från andra storstäder som söker nånting annat.

Fördelen i den här lilla kommunen, relativt Stockholm–

–är att man får personkännedom på ett annat sätt här.

Här är det mer gammeldags att ett handslag och sagt ord gäller.

Det finns en entreprenörsanda.

Vi har lokala affärsänglar, finansiering utav nya företag.

Vi har en stiftelsehögskola med fyra högskolor - Jönköping University–

–som har kommit till stan tack vare ett aktivt näringsliv.

Vi har fastighetsägare som vill investera i Jönköping.

De är sen lång tid tillbaka med och bygger och utvecklar vår stad.

I hela Södra Munksjön växer nu en helt ny stadsdel fram.

Fastighetsmarknaden i Sverige har varit glödhet under flera år.

Jönköping är inget undantag.

Nu ska vi träffa en halvknackig hockeyback som valt rätt bransch.

Så här ska hans pågående projekt Munksjöstaden se ut om tre år.

Hur stort är Munksjöprojektet i pengar?

I pengar är det cirka 4-5 miljarder i produktion över ett antal år.

Det är stans stora tillväxtprojekt.

Vi köpte det 2007 och har kämpat i...

I morse gick min första hyresavi iväg. Vi har kämpat i åtta år med planeringen.

Nu skickar vi de första hyresavierna.

Du kom utifrån och har varit här i 26 år.

Har du tillägnat dig nånting av den småländska företagarandan?

Det tror jag. Vi jobbar rätt hårt.

Hårt jobb, ärlighet och fötterna på jorden.

Det är jätteviktigt i grunden och vi ger oss inte.

Är det så förbaskat kul att arbeta?

Inte alltid, men många dagar är roliga. Det måste vara ett gott gäng.

En del av charmen är att träffa människor.

Det är väl det som är kul att träffa olika människor och ha kul ihop.

När kom Tosito in i bilden?

Jag träffade på min nuvarande kollega i bankstyrelsen.

Han frågade om det var så lätt. Det var ju bara matematik.

Han bad mig hålla utkik på marknaden för att se om vi kunde köpa nånting.

2004 köpte vi tre fastigheter av Akelius.

2004? Hur var marknadsklimatet i stan då?

Jönköping var inte på väg framåt. Många lämnade stan.

Jönköping var inte framtiden.

Folksam, Skandia, Akelius med flera lämnade.

Då köpte vi. Vi trodde på vår stad mer än omgivningen.

Du och din kollega har ungefär 120 000 kvadratmeter idag.

I befintliga fastigheter. 13 stycken.

Mycket är kommersiellt, lite lägenheter.

Det är ett värde på runt 1,5 miljard uppbyggt under tio år.

Vems idé var bakelsen där borta?

Vi gillar alla bakelser. Det var en kombination av oss och arkitekten.

Vi ville ha en profilbyggnad som syns vid infarten.

Vad tycker Jönköpingsborna?

Några skojar om den, men i huvudsak får vi positiva reaktioner.

Jönköping är sen länge en utpräglad handelsstad.

Genom Elmia är den ett nordiskt centrum för mässor.

Det är dessutom en av landets mest restaurangtäta och största hotellstäder.

Förutom bjässar som Husqvarna, Ikea och Saab–

–är stan även känd för sina många små- och medelstora företag.

Till exempel Bubs Godis - en av Nordens modernaste godisfabriker.

Socker, majsstärkelse och glykossirap är huvudingredienserna i den här storyn.

Hur går man från ett liv på existensminimum med pantsatt hus–

–till 4 500 ton per år och vinster på 15-20 miljoner?

Jag jobbade extra på en godisfabrik, där jag jobbat sen jag var 14 år.

Jag tyckte att det var himla roligt–

–och undrade om vi inte kunde göra nåt själva.

Men du såg potential och tänkte att du kunde tillverka det själv?

Jag hade en massa bra idéer som jag ville utföra.

Vi diskuterade lite hemma.

Bernt, min pappa, sa att vi skulle dra igång nåt själva.

–Hur mycket godis äter svenskarna? –37 000 ton.

14,5 kilo per person och år i snitt.

Hur mycket av det skeppar ni ut?

I Sverige ligger vi på runt 8 %.

Berätta om döskallen. Var kommer den ifrån?

När vi började med geléprodukter ville vi göra nånting salt.

Jag har alltid ätit salt och frukt sen jag var liten.

Jag sa att vi måste kunna göra det. Det var ingen marknadsundersökning.

Idag är det ett varumärke.

Det är skyddat. Ingen annan får göra döskallegodis.

Inte som ser ut så här och heter Hallon/laktrisskalle.

Fyra personer per skift är det bara.

Jaha.

–Ni är snåla smålänningar. –Eller effektiva.

Har ni dragit ner så mycket ni kan?

Vi har hela tiden anställt fler, men tekniken har automatiserats mer och mer.

Har ni småländsk företagaranda i er?

Det tror jag nog.

–Beskriv vad det är? –Man får jobba i flera år utan att få betalt.

Det är ju en ynnest.

Första åren levde jag på min frus lön.

Vi kunde plocka ut 2 000 kronor i månaden och du fick bidrag.

Det var helt bedrövligt.

Idag omsätter ni 108-110 miljoner och har en marginal på 15 %.

En vinst på 15-18 miljoner är inte dåligt.

Ni måste vara nöjda med det. Hur känns det att bli smällrik?

Det är helt okej.

Vi återinvesterar väldigt mycket hela tiden.

Det måste man göra för att kunna hänga med. Vi har nyinvesteringar på gång hela tiden.

Vi hade inte kunnat föreställa oss den här utvecklingen.

När vi satt med Nyföretagarcentrum hade vi en dröm om–

–1 600 kilo per dag.

Nu gör vi 120 ton i veckan. Det är en rätt stor skillnad.

Nu för tiden käkar ni ingenting själva...?

Jag utvecklar produkter, så jag måste provsmaka.

Men jag äter inte så mycket, men jag provsmakar.

Det är som med vin.

Man provsmakar och spottar ut.

Sen måste produkten provsmakas ordentligt.

När man gjort en produkt måste den käkas upp. Det gör jag...

Det gör jag gärna hemma eller i bilen.

Kan du beskriva stan med tre ord?

–Krogtät... –Vilket du gillar.

Det är helt okej. Krogtät, naturskön och prydlig.

Utmärkt. Det tackar vi för.

Kombinationen djur och business blir alltmer populär–

–och kanske också alltmer lönsam.

Vi har tidigare i serien gjort reportage om djurapotek och annat.

Nu ska vi in till årets gasell i den här regionen.

Årets snabbväxande företag – Petcare.

Förr var vi tvungna att åka ut. Vi hade inte så många säljare.

Idag är vi fem-sex säljare som kör runt. Vi har "key accounter" som besöker storkunder.

Vi jobbar mycket med att de ska komma tillbaka till oss på nätet.

Men en stor zooaffär som köper mycket–

–måste inte de fysiskt se produkten och få känna på den?

Det håller på att förändras en hel del.

Förr måste man alltid känna på produkten.

Det är alltid bättre att få känna och klämma på nåt.

Det var en imponerande lite oväntad syn.

Det kändes så smått därinne–

–och så hamnar man här på nån sorts Ikealiknande hangar.

Totalt är lagerytan 6 000 kvadratmeter.

Nu ser man att det är lite volym på företaget.

Ja. Absolut.

Har du under dina tolv år här, noterat att folk månar mer om sina djur?

Absolut.

–Och lägger ner mer pengar? –Absolut.

Hunden har blivit en familjemedlem. Så var det inte när jag växte upp.

Då var hunden ett sällskapsdjur. Nu har den blivit mer familjär.

Den ska ha en egen soffa och täcke.

Den ska ha lördagsgodis. Så var det inte förr.

Har ni produkter här som du själv tycker är lite på gränsen?

"Det där skulle jag inte köpa till min jycke."

Vad då till exempel?

Det finns mycket tjafsprylar, leksaker utformade som en jultomte.

Hunden har nog inte roligare med en jultomte än med en boll.

Vad ser du framför dig med den här Petcareresan? Att du själv hänger på?

Att det blir ett riktigt storföretag till slut?

Det pratar vi om. Vi vill dubbla vår omsättning.

Det sa vi för bara några veckor sen.

Vi byggde detta 2009 och byggde till 2011.

Vi servar Norden dag till dag... Sverige och Danmark.

Vi kan expandera mycket. I de här lokalerna kan vi dubbla vår omsättning.

Det är en liten svanbaby.

"Squeeze me and I squeak."

Det blir ingenting när jag trycker.

De är gjorda för djur.

Det krävs ett proffs för att få fram rätt svanljud.

Det var Jönköping. Det är vackert även när man åker härifrån.

Jag hade en liten fundering innan vi åkte hit–

–om Gnosjöandan och småländska företagarandan omfattar även norra Småland.

Man kan säga att det definitivt gör det.

Folk här i stan är påfallande förtjusta i sin hemstad.

Jag gick runt på stan och bad folk om att med tre ord beskriva Jönköping.

Det var idel lovord får man väl säga, "krogtät", "trevlig"...

Ett återkommande ord var "mysig".

Kanske en mysig stad.

Nu drar "Sverige på gång"-gänget norrut lite närmare huvudstan.

Vi ses inom kort!

De flesta kommer, liksom Sverige på gång med Lennart Ekdal, någon gång till Jönköping. Den utpräglade handelsstaden är ett nav för logistiken i södra Sverige. Med en höghastighetsbana mellan Stockholm och Göteborg – genom Jönköping – vill den också bli ett nav i hela Skandinavien.

  • Uppesittarkväll - Tema Akademi2:00:20

    Uppesittarkväll - Tema Akademi

    Nu trillar snart lönen in och vi väntar in den med dig. I #Uppesittarkväll är det back to basics som gäller. Allt du någonsin velat lära dig om sparande och aktier.

  • Intresset för gröna obligationer växer4:44

    Intresset för gröna obligationer växer

    Att investera i gröna obligationer innebär kort förklarat att låna ut pengar till gröna projekt. Den första gröna obligationen kom 2007, och sedan dess har intresset - och utbudet - bara ökat. 

  • Så blir du kryptoproffs2:07

    Så blir du kryptoproffs

    Eric Wall, expert på kryptovalutor, ger fyra tips som du bör tänka på när du investerar i digitala valutor.

  • Ekonomiskt att ta cykeln1:32

    Ekonomiskt att ta cykeln

    Att cykla ger bättre hälsa och bättre miljö jämfört med bilkörning. De ekonomiska fördelarna syns tydligt på kontot, men också i samhällsekonomin blir skillnaden väsentlig.

  • Så funkar jämställda investeringar6:16

    Så funkar jämställda investeringar

    Jämställda investeringar betyder inte sämre avkastning. Och bolag med lika delar män och kvinnor i styrelsen fattar bättre beslut. Sara Ellsäter från Jämställda Fonder visar...

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -1.1%
NASDAQ-100 0.1%
NASDAQ Composite -0.1%

Vinnare & förlorare

NCC 8.6%
Thule Group 4.8%
Lifco 4.8%
Atlas Copco -4.1%
Fagerhult -4.5%
Bonava -6.8%
Uppdaterad ons 17:35
Fördröjning 15 min
  • Dags för däckbyte1:19

    Dags för däckbyte

    Efter den 15 april är det inte längre tillåtet att köra med dubbdäck, om inte väglaget kräver det. Den som sölar med däckbytet åker på en böteslapp på 500 kronor. 

  • E-sporten erövrar arenorna1:06

    E-sporten erövrar arenorna

    Fenomenet e-sport växer så det knakar och stora arenor fylls för tävlingar och event. Tävlingarnas totala prispotter för 2017 uppgick i 121 miljoner dollar.