Trollhättan – gasar sig ur krisen

Ett unikt industriarv som möter framtiden.

Gamla ånglok och Saabbilar som möter digitalisering och e-handel.

Så vill de styrande i Trollhättan beskriva den process som stan går igenom.

Hur klarar man då den här övergången? Det här är en stad som har jobbat sig igenom en hel del motgångar.

Namnet Trollhättan kommer av orden "troll" och "hätta".

Förr trodde man att det var troll i vattenfallen och att deras hättor stack upp som öar.

Omgivningen är fortfarande lite trolsk i regndiset.

Invånarna har under det senaste decenniet blivit allt fler.

Mycket tack vare billigt boende.

Förbättrade kommunikationer har gjort det möjligt att arbetspendla i Göteborgsområdet.

I dag bor det 57 000 i Trollhättan.

Trots att många går utan jobb är arbetslösheten i Trollhättan lägre nu än före Saabkonkursen.

Jag upptäckte att det har hänt nåt helt fantastiskt och som pågår.

Vi har 12 % arbetslöshet nu. Vi hade 16 % innan Saab gick i konkurs.

Under den här tiden har det skapats, inte bara med oss utan med Göteborgsregionen, över 2 000 jobb.

Det var tur att Saab gick i konkurs ur arbetslöshetssynpunkt.

Det ska man inte säga för det finns en avigsida. Det är de som var arbetslösa före konkursen.

Det blev tufft för dem att konkurrera med alla som kom från Saab.

Det finns en grupp... Det finns å ena sidan, å andra sidan...

Samtidigt är det fantastiska siffror.

Innovatum är en företagspark som bildades i spåren efter Saab.

Väldigt mycket av företagsamheten och näringslivet här i Trollhättan präglas just av livet efter Saab.

Härinne hade man bara ett år efter Saabkonkursen bildat ett 40-tal företag.

Vi ska hälsa på hos ett av dem, Zygomatic Animation eller MedFilm - medicinsk film.

Vi gör animerad patientinformation, visualiserar operationer och kirurgiska ingrepp.

Vid en höftoperation kan vi fokusera på höften. Vi visar hur benet påverkas och hur protesen ser ut.

Kan man säga att er smala lycka och affärsidé–

–bygger på människors ökade vilja att själva informera sig om sjukdomar?

Verkligen. Dagens patienter beter sig annorlunda än gårdagens.

Nu är möjligheten att hitta information mycket större.

På Youtube är den vanligaste sökfrasen nu: "How to?"

Man går dit för att lära sig hur saker fungerar.

Det finns mycket information, men den är inte kvalitetssäkrad, man vet inte var den kommer från.

Det är det vi gör.

Om jag ska operera min höftkula kan jag gå in och kolla på den här filmen.

Och få en bra uppfattning om vad som händer. Är det så?

Ja, precis så är det.

Hur säkerställer ni att allt är korrekt?

Ni är inne på avancerade, medicinska områden. Ni är inte medicinskt utbildade.

Det är en gedigen process. Vi är experter på att filma och producera filmer.

Vi har en medicinsk "advisory board" med experter inom olika områden.

De hjälper oss att ta fram grundfilmerna, som sen kontrolleras mot kunden och deras läkarteam.

Filmerna blir grundligt granskade.

Tjänar ni några pengar ännu?

Nej. Nu ligger fokus på tillväxt.

Vårt mål är att om cirka tre år fokusera mer på lönsamhet. Nu ska vi växa.

Finns det blindskär på vägen? Hinder som ni förutsett?

Ja, vi jämförs med medicinföretag. Där är kraven på bevis hårda.

Vad ger det här? En grupp får se filmen och en annan inte.

Fick gruppen som såg den bättre förståelse? Och vad leder det till? Färre återbesök?

Resultatet i kronor och ören? Visionen är att nå dit.

Affärer och industri i Trollhättan handlar mycket om livet efter Saab.

Av naturliga skäl. Är ni ett exempel på livet efter Saab?

Ja, det tycker jag. Industrin är stark här och kommer så förbli.

Och vi är en typisk produkt av det. Utan Innovatum hade vi troligen inte suttit här idag.

I Trollhättan har industrikriserna avlöst varandra.

I dag heter den största privata arbetsgivaren GKN Aerospace.

Världsledande inom flygplansmotorer.

Här finns också Nevs, elbilstillverkaren som kom efter Saab.

Företaget har tagit in 150 nya medarbetare bara under hösten.

Ni har framställts som de som skulle ta över efter Saab.

Har det varit ett tungt ok?

Tvärtom. Det finns mångårig erfarenhet här i Trollhättan av bilbyggande.

De som har ritat och utvecklat bilar här har skapat innovationer som blivit branschstandard.

Det är ett fint arv att få förvalta.

Smeknamnet Trollywood hänger ihop med att hälften av alla svenska långfilmer samproduceras på orten.

Även e-handeln med livsstilsföretag som Junkyard är på frammarsch.

Härinne på Junkyard, som betyder "skitig bakgård"–

–ska vi träffa ekonomichef Jonas Moberg.

Han kunde ha blivit golfproffs eller fullföljt sin magisterexamen.

Men skatekulturen fångade honom. Det är ingenting han ångrar i dag.

Från att helt och hållet ha varit ett brädsportföretag–

–säger vi nu att Junkyard är "fashion, street and sport".

Det är inget snack om vilka produkter ni håller på med av väggarna att döma.

Det var där det började - med brädan.

Det var min passion till skateboard och snowboard som startade allting.

Det är roligt att ha gått från det lilla till att i dag ha ett mål på en omsättning på 500 miljoner.

Det är inga småpengar.

Vi har nått halvvägs. Inom några år skulle vi kunna nå 500 miljoner på den skandinaviska marknaden.

Konceptet med Junkyard är ganska speciellt.

Vi är starka digitalt och finns på sociala medier. Vi har kunder över hela Sverige.

Är man i de här regionerna tar man gärna en tur hit.

"Junkyard" betyder egentligen "bakgård med en massa bråte".

Så är det. Det ligger i betraktarens ögon vad det betyder.

Det andas nån form av att slå lite underifrån.

När vi knallade runt nere på lagret så är det en jäkla massa skor och kläder.

Det verkar vara dit vägen bär hän för alla sportföretag. Till sist blir det mode och kläder av det.

Ja, sporten som trend är väldigt stark. Modet är i allmänhet sportigt.

Vi hänger med på den resan.

I många fall ligger vi längst fram i kombinationen mellan mode och sport.

Just nu passar det oss som handen i handsken.

Ni har ju rockar också. Den är faktiskt snygg.

Vad kommer att gälla 2016?

Sporttrenden kommer att fortsätta vara stark.

Det kommer att vara sneakers, de kända varumärkena inom den genren kommer att ha det fortsatt bra.

Det kommer att pryda... Även människor med kostym kommer att kombinera den med sneakers.

–Okej...? –Tro det eller ej.

–Till och med såna som jag? –Absolut.

Det här är avmaskning av får.

Det är den verkliga storsäljaren här och man kan konstatera två saker.

Djurapoteket är en verksamhet som expanderar och folk månar allt mer om just djuren.

Finns det nån fördel eller nackdel i att hålla till i Trollhättan?

Det finns fler fördelar. Trollhättan har ju generellt gått rätt dåligt de senaste åren.

Arbetslösheten har varit väldigt hög. Det är ganska billigt med lokaler.

–Ska ni bygga ut? –Ja.

Är det så stort behov av djurmedicin i Trollhättan?!

–Ni skickar väl i väg ganska mycket? –Det är mycket distanshandel, både webbshop och bönder.

Har folk blivit mer benägna att lägga pengar på sina djur när de blir sjuka, Birgitta?

Ja, på sällskapsdjuren. Det har ju blivit lite gulligull, men det är också bra–

–att man vill vårda sina djur och ta väl hand om dem.

Då tänder vi här.

Man lägger mer och mer pengar på sina djur.

Vilken är den vanligaste medicinen man köper?

På recept skulle jag säga att det är smärtstillande av olika slag.

Här kommer det en jycke.

–Det är chefens hund. –Det är inte en schäfer, då?

Christina, du pluggade ju i USA och bodde där i tio år. Hade inte du tänkt dig nåt mer internationellt–

–än djurapotek i Trollhättan?

Det ingick inte i femårsplanen.

Det var väldigt bra att Christina kom in i bilden. Det är viktigt att få in en ny generation.

Vi märkte att då blev vi intressanta för läkemedelsindustrin–

–och andra som vi har behov av för att kunna driva det här.

Är du förvånad över hur lätt det var att bli egen företagare och att expandera?

Jag fick frågan när vi startade apoteket 2010 - när vi fick apotekstillstånd–

–om hur många vi trodde att vi skulle vara om några år.

"Kanske två tre farmaceuter och en assistent..."

Nu är vi över 22 anställda.

Hur mycket vill ni växa?

Från att vi blev apotek...

Första fullständiga 12-månadersåret hade vi en omsättning på runt 20 miljoner.

I dag är vi uppe 110 miljoner, fyra år senare.

Hade jag sagt det till banken, hade de legat i fosterställning och garvat åt mig–

–och aldrig gett mig några lån för att starta företag. En sån utveckling är inte sunt tänkande.

De frågar mig varje år vad jag tror om omsättningen. Jag brukar svara en ökning med 10 %.

Då lämnar vi Trollhättans kommun med 57 000 invånare.

Vi har massor av gånger varit inne på att stan har råkat ut för smällar och kriser–

–men har rest sig varje gång. Ibland måste man beundra både revanschlusten och drivet–

–hos såväl medborgare som företagare.

"Sverige på gång" beger sig mot ett annat mål. Vi ses nån annanstans i Sverige inom kort.

Några år efter Saab-konkursen bromsar nu EFN-patrullen med Lennart Ekdal vid ratten in i Trollhättan. Med en positiv tjurighet håller staden på att resa sig efter den senaste i raden av kriser. Vid sidan av fordon är även film och e-handel i fokus.

  • Så håller du sparångan uppe10:23

    Så håller du sparångan uppe

    Varför det är så svårt att ställa in hjärnan på att spara? Och vilken är den bästa lösningen på problemet? Stina Söderqvist, doktor i kognitiv neurovetenskap, reder ut.

  • Uppesittarkväll - Tema Akademi2:00:20

    Uppesittarkväll - Tema Akademi

    Nu trillar snart lönen in och vi väntar in den med dig. I #Uppesittarkväll är det back to basics som gäller. Allt du någonsin velat lära dig om sparande och aktier.

  • Intresset för gröna obligationer växer4:44

    Intresset för gröna obligationer växer

    Att investera i gröna obligationer innebär kort förklarat att låna ut pengar till gröna projekt. Den första gröna obligationen kom 2007, och sedan dess har intresset - och utbudet - bara ökat. 

  • Så blir du kryptoproffs2:07

    Så blir du kryptoproffs

    Eric Wall, expert på kryptovalutor, ger fyra tips som du bör tänka på när du investerar i digitala valutor.

  • Ekonomiskt att ta cykeln1:32

    Ekonomiskt att ta cykeln

    Att cykla ger bättre hälsa och bättre miljö jämfört med bilkörning. De ekonomiska fördelarna syns tydligt på kontot, men också i samhällsekonomin blir skillnaden väsentlig.

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 1.1%
NASDAQ-100 2.1%
NASDAQ Composite 1.6%

Vinnare & förlorare

Swedish Orphan Biovi… 12.2%
Dometic Group 9.9%
Latour 8%
Saab -3.8%
Getinge -6.2%
Holmen -8.1%
Uppdaterad tor 17:35
Fördröjning 15 min
  • Så funkar jämställda investeringar6:16

    Så funkar jämställda investeringar

    Jämställda investeringar betyder inte sämre avkastning. Och bolag med lika delar män och kvinnor i styrelsen fattar bättre beslut. Sara Ellsäter från Jämställda Fonder visar...

  • Dags för däckbyte1:19

    Dags för däckbyte

    Efter den 15 april är det inte längre tillåtet att köra med dubbdäck, om inte väglaget kräver det. Den som sölar med däckbytet åker på en böteslapp på 500 kronor. 

  • E-sporten erövrar arenorna1:06

    E-sporten erövrar arenorna

    Fenomenet e-sport växer så det knakar och stora arenor fylls för tävlingar och event. Tävlingarnas totala prispotter för 2017 uppgick i 121 miljoner dollar.