Julen och pengarna

Nu är det jul igen och för de flesta betyder det mycket utgifter.

Julen har inte alltid varit kommersens högtid. En gång i tiden handlade det främst om det här.

Jesusbarnets födelse.

Många känner nog inte ens till att det är Jesu födelse som firas.

Samtidigt har de gått i kyrkan och tittat på en julkrubba med dagis och skola.

Men de gör inte kopplingen. Det gjorde man förr.

Matens betydelse för julfirandet har förändrats. Maten vi äter ändras också.

Vissa saker faller bort och vissa kommer till.

Idag har vi barnens firande i fokus. Det handlar väldigt mycket om julgranar, julklappar–

–och vissa tv-program. Maten har blivit mindre framträdande vill jag säga.

Det är vi som driver på förändringarna, men med viss hjälp av företag och reklam.

Genom att marknadsföra en vara som typisk för årstiden eller sätta ett bra pris på den–

–så kan de få oss att ändra våra vanor. Det gör vi varje år utan att riktigt märka det.

Ett exempel på att vi inte helt och hållet är slavar under kommersens krafter–

–är att Coca-Cola i årtionden försökt att etablera sig som julläsken nummer ett i Sverige.

Trots det faller cola-försäljningen kraftigt varje jul till förmån för julmusten.

En stor inverkan har Coca-Cola ändå haft.

Det var de som standardiserade vår bild av jultomten i sin reklam–

–så som vi är vana att se honom idag.

En gång i världen talade man inte om att man hade gett en julklapp. Man täljde till en trägubbe–

–slängde in den och sprang sin väg. Det var heller inte möjligt att köpa julklappar, utan man tillverkade dem.

Det har vuxit sig enormt stort under hela 1900-talet.

Nu har i princip alla människor råd att köpa nånting i julklapp.

En del köper väldigt mycket.

Dekorering och julklappar har fått en större roll.

Julen får ofta stå i centrum för kritik av vår överdrivna konsumtion.

Nu har vi ett ganska neutralt förhållande. Om vi gör vissa uppoffringar för att hjälpa bostadslösa och flyktingar–

–så kan vi nog få fira utan att nån har så mycket synpunkter. Men under oljekrisens 70-tal–

–då man började inse att jordens resurser var ändliga, var det förkastligt–

–att köpa dyra julklappar eller slösa med mat.

Jul i Sverige handlar väldigt mycket om pengar och kommers. Men så har det inte alltid varit. Agneta Lilja, professor i etnologi, förklarar hur julen firades förr och nu.

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Genom att prenumerera godkänner du att din e-postadress sparas för att vi ska kunna skicka nyhetsbrev till dig. Läs mer här.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -0.9%
NASDAQ-100 -1.2%
NASDAQ Composite -1.2%

Vinnare & förlorare

THQ Nordic 18.9%
Paradox Interactive 7%
Holmen 6%
SSAB -3.6%
Sandvik -4.2%
Boliden -4.2%
Uppdaterad ons 17:35
Fördröjning 15 min
  • Så ser aktieägandet ut i Sverige1:29

    Så ser aktieägandet ut i Sverige

    Närmare en femtedel av alla svenskar äger aktier. Förutom att det är fler män än kvinnor som handlar i aktier, så finns det också stora...

  • Bostadspriserna på väg att stabiliseras3:39

    Bostadspriserna på väg att stabiliseras

    Under måndagen presenterades färska bostadssiffror från Valurguard. Priser på villor sjunker 0,6 procent medan bostadsrättspriserna går ned 0,4 procent. Säsongjusterat går dock priserna upp för tredje månaden i rad. Lena Fahlén från Handelsbanken kommenterar.