Strömsholm – fyrfota affärer

Bakom mig ser ni Strömsholms slott.

Vackert som tusan, eller hur?

Vi är i Strömsholm i Hallstahammar kommun.

EFN:s Sverige på gång–gäng gör en specialare.

Vi gör ett nedslag i en av årets stora hästhändelser:

Strömsholmsdagarna. Vi ska snacka hästar, förstås–

–business och idealism.

Strömsholm med omnejd har en månghundraårig historia–

–som hippologiskt centrum.

Allt sen stormaktstiden har området haft betydelse–

–för svensk hästavel. Här låg bland annat stuteriet–

–som försåg armén med hästar.

I dag är Strömsholm fortfarande ett centrum för hästfolk.

Här finns ridskola, hippologutbildning–

–och regionsjukhus för djur.

Framför allt anordnas varje år hästtävlingar–

–av alla möjliga slag under Strömsholmsdagarna.

Jens, du kallas Mr Strömsholm. Förstår du varför?

Jag brinner för Strömsholm och tävlingarna här.

Framför allt för ungdomars utbildning och ridutveckling.

Jag känner mig lite som det.

Du är praktiskt taget uppväxt här.

Många är rätt avundsjuka på er näring–

–att ni har den sammanhållning och lojaliteten.

Jerringpriset till din bror var ett exempel på det.

Vad skiljer er från hockey- eller fotbollscommunities?

Det är nog samma grundgemenskap.

Men vi har hästen som knyter oss samman.

Hästen gör att jag eller en liten 12-årig tjej–

–kan diskutera saker kring hästen.

Vi rider och tävlar ihop på samma arenor och banor.

Det är också en könsneutral sport. Det är ganska unikt.

Män och kvinnor tävlar mot varandra.

Nu är vi inne på utställnings- eller tävlingsområdet.

Vi ska träffa en norrman som representerar ett företag–

–som står bakom de här till synes enkla produkterna.

Hästsko och söm, som spiken kallas.

Mustadfors, som tillverkar 3 miljoner spikar om dagen–

–exporterar till 85 länder. Det är riktigt stor business.

Vi har just sett SM i hovslageri.

Är det så svårt att sko hästar?

Det är väldigt, väldigt svårt.

Det behövs precision. Det är ett hantverk.

Vi jobbar med djur och ska lägga på en järnsko–

–och fästa med en söm–

–med en millimeters precision.

Mustadfamiljen kom ifrån Gjövik i Norge.

Det är sjunde generationen som driver det nu.

Då producerade det allt möjligt från margarin till cyklar.

Sen blev det främst hästskosöm och lite annat.

För ett par generationer sen delades företaget–

–i hästskobiten och de andra grejorna.

Vi har hästskobiten.

Det är en enkel produkt. Hur kan företaget bli så globalt?

Hästsport är globalt.

Det är en av världens största sporter.

Alla hästar som används måste skos.

Ofta var sjätte vecka. Då krävs en precisionsprodukt–

–som är likadan varje gång. Det är det som gör skillnaden.

Du ska tänka dig att det är en stor nagel–

–som hästen står på.

Vi sätter på en järnsko för att skydda mot slitage–

–men också som stöd för att prestera bättre.

Det här är sömmarna som håller fast skon i hoven.

Man slår i den här och sen kommer den ut där.

Sen ska den hålla skon på plats i sex veckor.

Du ser hur tunn den är–

–och med tanke på all levande vävnad här inne...

Det är massor av nerver. Händer det att man spikar fel?

Det kan hända. Det framkallar en enorm smärta.

Det är en katastrof.

Det är sjunde generationen norrmän.

Ser det ut att fortsätta vara familjeägt?

Det skulle ju kunna bli börsnoterat.

Jag kan aldrig tänka mig att de gör sig av med det.

Ägarna lever för företaget.

Vi känner han som äger det och hans farsa och farfar.

Min chef, före detta mästare–

–jobbar för den nuvarande ägaren och hans far.

Familjen har det i blodet.

Livet som hästmänniska spänner vitt–

–från hobby till miljardindustri.

Hästen drar inte bara kostnader och genererar intäkter.

Relationen häst-människa handlar mycket om känslor–

–vilket är en förklaring till att så många gillar hästar.

Hur skulle du skatta fördelningen business-idealism?

Våra siffror säger att hästnäringen omsätter–

–nånstans mellan 20-25 miljarder svenska kronor.

Hälften av dem är spel, en väldigt speciell del av...

ATG-spelandet ligger på runt 13 miljarder.

Det är en stor del av penningflödet i branschen.

Ser man ner på spel i den här miljön?

Nej. Man har närmat sig–

–och enats under de 10-15 senaste åren kring hästen.

Den är central oavsett om man sysslar med ridning–

–trav eller shetlandsponnyhästar.

Borde det vara ett större businesstänk?

Många av våra hästföretagare tycker–

–att kan man livnära sig på det är man nöjd.

Man ser inte att man kan ta sitt företag–

–ytterligare två eller tre steg till.

Strömsholmsområdet sjuder ändå av företagsamhet.

Här finns allt du kan behöva till din fyrbente vän–

–och kanske även det du inte visste att du behövde.

"Unika borstar" är ett djärvt påstående.

Vad är det som är unikt?

Så här ser en vanlig borste ut...

Du har nästan övertygat mig. Vad tar du för en sån?

250.

Okej. Tack ska du ha.

350 000 hästar i Sverige ger så klart möjlighet till–

–en hel del affärsvarianter.

Vi ska träffa Johanna som förlängde sin hästtjejskarriär–

–på ett ganska listigt sätt.

Som de flesta andra ville jag bli ridstjärna som liten.

Malin Baryard och hoppa...

Efter ett tag insåg jag att jag inte skulle bli så bra.

Men jag ville ändå jobba med hästar som är min passion.

Jag hade jobbat inom mode innan.

Jag ville slå ihop de två passionerna.

Jag tyckte inte att det fanns något för min målgrupp.

Och då startade jag själv.

Vi började lite smått för fyra år sen.

För två år sen började vi rejält och satsade större.

Ridsporter är... När man sitter på det vackra djuret–

–tänker man på hur man ser ut och matchar hästen.

Man vill ligga i samklang med hästen.

Det här till exempel är nån sorts kvinnoscarf...

Plastrong heter det. Det har man när man tävlar i dressyr.

Nu har du lite kunder att ta hand om.

Nån sa att hästmänniskor gillar att konsumera. Är det så?

Man gör vad som helst för att hästen ska ha det bra.

Fler företagare borde kanske upptäcka–

–både det och branschen i sin helhet.

Ridsport är en stor industri sett till–

–hur många som rider och hur många hästar det finns–

–så är det en miljardindustri.

Ursäkta, får jag störa dig en stund?

Vad är du på jakt efter?

En jacka, men jag kikar mest runt.

Jag gillar det här Uhip-märket.

Om du skulle peka på ett plagg som går bra just nu...

Kjolen har dragkedjor i sidan.

Om man har dragkedjorna fram och bak–

–kan man dra upp dem och sitta till häst–

–och låta kjolsidorna värma låren.

Då kom du på att det borde gå att utveckla.

Jag lät idén ligga till sig lite några månader.

Min mormor var sömmerska och min mamma fortsatte–

–så jag har sytt sen barnsben. Jag sydde upp en prototyp.

Hur stort är det?

Vi är fem tjejer som jobbar med det här.

Det växer så det knakar – senaste året med 65 %.

Vi tar med butiken ut på såna här platser–

–och säljer så det...står härliga till.

Det är fyra-fem tillfällen per år.

Vi visar inte bara plaggen utan omsätter stort.

Big business.

Årets arrangemang. Du uttryckte dig saligt nyss.

Jag är fantastiskt nöjd när det är köer till parkeringen–

–och en massa människor. Det är ridsport på högsta nivå.

Vi har alla OS-grenar: hoppning, fälttävlan och dressyr.

Vädret är en viktig faktor. Folk som har picknick–

–tittar i slottet, på utställningen och sport.

Ösregnar det är det inte lika roligt.

Då kommer bara de riktiga sportnördarna.

En sån här dag kommer de som tycker att hästar är vackra.

Du har lite att leva upp till nästa år.

Det är några tävlingsmoment kvar–

–på årets Strömsholmsdagar. Men vilket flyt med vädret.

Det kan de konstatera innan de packar ihop.

Det här är 99:e upplagan. Nästa år är det 100-årsjubileum.

Det finns nånting hos hästfolket som gör att jag tror–

–att de kommer att överträffa det här. Ta mig tusan!

Strömsholm i Hallstahammars kommun i Västmanland är något av ett centrum för hästintresserade i Sverige.

Sverige på gång träffar bland annat landslagsryttaren Jens Fredricsson och Stefan Johansson, vd för Hästnäringens Nationella Stiftelse, i detta hippologiska centrum med månghundraårig historia.

Under de årligen återkommande Strömsholmsdagarna träffar EFN även hovslagaren Aksel Vibe från Mustad, Johanna Ingelsson, vd och grundare för Equestrian Stockholm samt Ulrika Falkman, vd och grundare för Uhip.

Alla vittnar om att det finns gott om affärer att göra inom hästnäringen, inte minst tack vare att det finns 350 000 hästar i Sverige och massor av hängivna hästintresserade människor.

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på vårt nyhetsbrev!

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -0.6%
NASDAQ 100 -0.6%
NASDAQ Composite -0.6%

Vinnare & förlorare

Fingerprint Cards 4.3%
Attendo 3.4%
Vitrolife 2.7%
Electrolux -1.7%
Sandvik -1.8%
Atlas Copco -2.1%
Uppdaterad tor 17:35
Fördröjning 15 min
  • ”Väldigt duktig PR-insats från Volvo”2:59

    ”Väldigt duktig PR-insats från Volvo”

    Volvo Cars kommer från och med 2019 att enbart tillverka bilar med en elmotor i sig. Satsningen innebär att alla nya bilar kommer att vara antingen renodlade elbilar, laddhybrider eller milda hybrider. Alrik Söderlind, chefredaktör på auto motor & sport, ser detta som ett helt naturligt steg.

  • Utländska bolag sugna på listning i Stockholm3:33

    Utländska bolag sugna på listning i Stockholm

    Listningsklimatet har varit bra på de nordiska börserna under det första halvåret då totalt 68 bolag klivit in på börsen. Börschefen Lauri Rosendahl är därför nöjd när han sammanfattar halvåret i Almedalen.