Åre – mycket mer än skidåkning

"Sverige på gång" har landat i Åre i jämtländska fjällen.

Det är väl centralorten i svensk alpin åkning?

Men Åre är inte bara skidåkning numera.

Vi ska visa er bubblande entreprenörskap–

–och en riktigt het fastighetsmarknad.

Finns det infrastrukturhinder för att fortsätta växa?

Nej, inte i själva Åre.

Där finns kommunikationer, bredband–

–och allt man kan begära.

Det finns önskemål om fler bostäder–

–och ett offensivt bostadsprogram startar snart.

Hur mycket byggande är planerat?

Om allt går vägen ska cirka 400 lägenheter–

–byggas under fem, sex år.

Hyres– och bostadsrätter, privat och offentligt...

–Finns det folk som vill bygga? –Ja.

Återigen, bostäderna är en nyckel och det verkar–

–som om politikerna har fattat det.

Men från det till verkliga bostäder–

–är en lång process och lite knivigt.

Det är svårt för kommunen–

–att köpa mark strategiskt när markpriserna är så höga.

Köparna till nyproduktionen idag–

–har inget annat boende, de är förstagångsköpare.

De kan ha hyrt flera år tidigare–

–eller bott hos kompisar, och vill nu skaffa nåt eget.

Nu kan det finnas utrymme för nyproduktion–

–för att det tidigare var många–

–som hade en "resale" när de köpte nyproduktion.

Kanske sitter de tryggt idag, och det ger utrymme–

–för nyproduktion. Det kan också ha skapat marknaden.

Ökande befolkning, företagstätt och integration.

Glesbygdskommunen Åre sticker ut på flera sätt–

–och lyfts fram som en kommun som lyckats vända–

–isolering, skog och ett fåtal invånare till nåt positivt.

Befolkningen har ökat med 1 000 personer sen början av 2000–talet och har idag nära 11 000 invånare.

Minst ett par hundra är entreprenörer.

Det gör Åre till en av landets företagstätaste kommuner.

Det såg väl ganska kul ut?

En sort går i 70 kilometer per timme.

Det här är en aktivitet av många hos Camp Åre–

–och ett exempel på nya affärsidéer som växer fram–

–vid sidan om själva kärnan i Åre, skidåkningen.

Vi får grupper från olika håll.

Den här kom från ett hotell.

Vi har inte direktkontakt med grupperna–

–vi är underleverantör till hotellen.

Hur många olika aktiviteter har ni?

Våra stora aktiviteter är zipline och scootersafari.

Det vi har mest av.

Vi gör också mycket som är kundanpassat...

Kunden säger: "Det här vore kul", så fixar ni det.

Jag gillar att vara ute och att umgås med folk.

Det är vad det handlar om, så det passar mig.

Sen bor vi i Åre, som främst är en skidort–

–men även en "året runt"–destination.

Hur är det att bo här, i en extrem turistort–

-att ha sina bopålar här?

Den frågan har jag fått tusen gånger.

Allt är centralt här. Tre och en halv minuter–

–till jobb, dagis, skola och affär. Ingen logistik.

Jämfört med Vaxholm i Stockholms län...

En halvtimme till affär–

–och en timme till jobb, enkel resa. Livet är enklare här.

Är det livskvalitet?

Ja, kontentan blir livskvalitet.

Det roligaste är att mina barn får uppleva...

De får en annan uppväxt än i en stockholmsförort.

Håll i dem, spänn upp som en köttbulle och spänn nacken.

Trevligt att jag gick med på det här...

Fy...

En rolig bransch och miljö.

I Åre finns så många möjligheter.

I Åre finns både gamla och nya skidåkare.

Det är ju skidåkningens centrum.

Sveriges skidåkningscentrum.

Här i källaren ligger ett nystartat företag.

Vi ska träffa ännu en stockholmare–

–som blivit företagare i Åre.

Henrik är glad över Åres nyckfulla väder.

Det krävs för att testa hans produkter.

Åre är världens bästa ställe-

-för att testa goggles i olika väderförhållanden.

Man kan ta vilken dag som helst.

Vi har alla olika väderomslag.

Vi är fyra grundare.

Alla med anknytning till den alpina världen-

-som professionella skid– och snowboardåkare.

Vi har använt många olika typer av skidglasögon.

Vi har testat oss fram till vilken funktion som behövs.

Vi har också en bakgrund inom produktion...

Framför allt jag och min kollega Robert.

Vi är kläddesigners.

Produktion av kläder och goggles liknar varann.

En del av vår estetik-

-är att göra lins, skalm och strap i samma färg.

Satsar ni hårt på färger?

Ja, och vi jobbar monokromt.

Så att "strapen" inte har en annan färg.

Men det går ju inte att göra en vit lins...

Är ni rotade här nu?

Ja.

Du har två små barn.

Kommer ni att förbli Årebor långsiktigt?

Ja. Livskvaliteten är högre här än i Stockholm.

Att slippa stress–

–bara hur enkelt det är att ta sig till jobbet-

-att handla, träffa vänner, ingen planering krävs.

Som när man var liten–

–och knackade på hos grannen.

Vi älskar berget och åkningen fortfarande.

Hela miljön, att vandra...

De här modellerna är tämligen olika.

Den ena har ram, den andra är "frameless".

Den ena är mindre.

Säljer de mindre bäst?

Ja, dels funkar de både för tjejer och killar...

Den här är lite för stor för tjejer.

Kan jag prova dem? – Vad sägs?

Du ser jättebra ut.

Målet är att företaget ska göra succé.

Och det genererar förstås pengar...

Fokus ligger på att få det att fungera–

–och bli riktigt bra. Tävlingsdjävulen...

Åre har jobbat hårt med sitt varumärke.

Målet är att orten ska vara en destination året runt.

Möjligheten att kombinera företagandet-

-med en passion för fjällivet, lockar.

Skistar, en europeisk jätte–

–inom alpin skidåkning, är det största företaget.

Åre är värd för alpina VM 2019.

Det ökar troligen intresset–

–för investeringar och exploateringar.

Främst inom turistbranschen-

-men fler personer och ett växande näringsliv-

-får fler näringar att blomstra.

Sju kol–, åtta väte–, fyra kväve– och två syreatomer.

Den kemiska formeln för choklad.

Här är tre kvinnor som kan berätta mer.

Hur ser nästa lanseringsplan ut?

Vi ska ha banan– och kakaonibs, svartvinbär och hallon.

De är godkända för försäljning i höst.

Testpatrullen gör sitt...

Lycka till.

Hur startar man en chokladfabrik?

Man tar reda på hur man jobbar med choklad.

Man har idén att det är kul–

–och bra med choklad och fjällen.

Man kan inte så mycket innan man startar.

Annars hade det kanske inte blivit nån start.

Man måste känna att man bara vill göra det.

I Tyskland lärde jag mig att hantera choklad.

Det är inte så lätt.

Så fick jag med mig Marie och Marina på resan.

Är strutkonceptet er grej?

Ja. Vi har hållit på med det i 25 år.

Det är vår bestseller.

Jag visste inte att strutarna skulle bli vårt signum.

Jag hade en bild... Vi såg alla tydligt...

...att Åre är ett bra varumärke.

"Järpens chokladfabrik"...

...hade kanske inte funnits kvar idag.

Blir värdet av att befinna sig i Åre–

–allt större för företagare?

Ja. Från en liten by, till en större, till en småstad...

Det kommer folk hit som gäster året om.

Så vi som bor och verkar här kan leva ett bra liv.

Skola, sjukvård och infrastruktur fungerar.

Känns det lyxigare med det nya?

Ja, jag tog en kola som var doppad...

Nu är vi som tre systrar.

Vi ifrågasätter ständigt varann.

I beslutsfattandet gäller två mot en.

Marina är Slösa, Marie är Spara och jag velar.

Men annars är vi alltid i olika konstellationer.

Har ni inte tröttnat på varann?

Jo, det gör vi varje dag. "Hur tänker du nu?"

"Jag tänker rätt." Så tänker alla tre.

"Nu måste hon sluta slösa."

"Nu måste hon sluta spara."

De tycker istället att jag är för velig.

Åsikterna står mot varann.

–Skillnaden är inte så stor. –Jo, det är den.

Fem år till vill vi satsa och växa.

Vi har varit på internationella mässor-

-och sett ett stort behov av svenska produkter-

-i England och Tyskland. Men vi ska inte exportera.

Är det ett stort beslut?

Ja. Ett tag var vi inne på att vi skulle vidga vyerna så.

Men det finns en större svensk marknad att bearbeta-

-och det ska vi fortsätta med.

Vi har en butik som står för nästan 20 % av omsättningen.

Många tar en varm choklad eller provsmakning...

De andra tjejerna erkände att de äter mycket choklad.

Jag äter nog mest av alla.

Du lever som du lär.

Choklad och kakao fungerar som socker.

Det är vanebildande. Mycket vill ha mer...

Vi tänkte ta stora kabinbanan till toppen–

–för att få snygga bilder. Men den står stilla.

Annars görs det mesta rätt här i Åre.

Befolkningen ökar för varje år, liksom antalet företag.

Vi drar söderut–

–och möter förhoppningsvis den riktiga våren.

"Sverige på gång", någon annanstans inom kort.

Sverige på gång har landat i jämtländska Åre – Sveriges skidmetropol. Men Åre är inte bara skidåkning. Här finns också ett bubblande entreprenörskap som bidragit till att orten i dag är en året-runt-destination.

  • Poddprofilerna vänder blad1:27

    Poddprofilerna vänder blad

    Poddstjärnorna Hannah Widell och Amanda Schulman har byggt upp mediebolaget Perfect Day Media med stor framgång. De lämnar nu det operativa för en storsatsning på varumärket Daisy Grace. Målet är att skapa ett "livsstilsuniversum".

  • 1:01

    "Vi behöver en social återhämtning"

    EU-toppmötet i Göteborg kommer fokusera på arbetsliv och sociala villkor och är det första i sitt slag på 20 år. Allan Larsson, särskild rådgivare till Jean-Claude Juncker, har jobbat hårt med dessa frågor under de senaste två åren. 

  • Dags för Sverige att fundera på bankunionen7:30

    Dags för Sverige att fundera på bankunionen

    EU:s bankunion har kommit en bit på väg. Är det dags för Sverige att gå med nu? Det har Nicolas Véron, forskare vid Peterson Institute och grundare av tankesmedjan Breugel, tittat närmare på.

  • 1:52

    "De sociala värderingarna enar oss"

    Under fredagsmorgonen anlände ett stort antal regeringschefer och andra politiker till Göteborg för EU-toppmötet "Social Summit". Marianne Thyssen, EU:s sysselsättningskommissionär, var en av dem och hon tycker att det är ett viktigt möte. 

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på vårt nyhetsbrev!

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -1%
NASDAQ-100 -0.4%
NASDAQ Composite -0.2%

Vinnare & förlorare

Fenix Outdoor 2.6%
Nolato 1.8%
Lundin Petroleum 1.6%
Axis -2.5%
Hennes & Mauritz -2.8%
Munters -4.1%
Uppdaterad fre 17:35
Fördröjning 15 min
  • Chefekonom: Lägre bopriser om fem år4:20

    Chefekonom: Lägre bopriser om fem år

    På kort sikt kanske oron över bostadspriserna är överdriven menar Ann Öberg, chefekonom på Handelsbanken. Men på längre sikt bör man vara på sin vakt, då en lågkonjunktur kommer förr eller senare.

  • 4:21

    "Lösningen är väldigt svår att se"

    En konflikt om inflytandet har pågått i Göteborgs hamn sedan 2016. Mest lidande har industrin som brukar hamnen blivit, menar Magnus Kårestedt som är vd på Göteborgs Hamn AB.

  • 2:45

    "Social housing är värt att utvärderas"

    Fenomenet "social housing", som innebär billigare boende för låginkomsttagare, är vanligare i övriga Europa än i Sverige. Anna Granath Hansson vid Institutionen för fastigheter och...