Sundbyberg blixtrar till

Eckhard hade byggt en prototyp av en blixt och sa:

"Jag ska bygga världens bästa blixt." Och Conny sa:

"Jag ska sälja den till världens bästa fotografer."

Conny var känd i branschen, särskilt i Stockholm–

–så han sålde dem till Stockholms 50 bästa modefotografer.

Redan från början exporterade vi till Belgien och Norge.

Sverige är ett litet land. När Conny sålt 50, var redan–

–stora delar av marknaden i Stockholm tillfredsställd.

Ett svenskt litet, nischat bolag måste exportera snabbt.

I Tokyo var hyrorna väldigt höga på 70- och 80-talen.

Få fotografer hade egen studio, i stället hyrde de in sig.

Även utrustningen hyrdes.

Att sälja in första produkten tog ett halvår–

–men den ordern motsvarade hela den tidigare årsvolymen.

Ett stort steg för Profoto på den tiden.

Japan var först med hyrstudior. Vi kom in från början–

–och testade våra produkter.

Vi förbättrade ständigt kvaliteten.

Vi spenderade en stor del av intäkterna–

–på produktutveckling.

Hyrmarknaden fostrade oss.

Vi sålde till världens bästa fotografer–

–på en tuff marknad och kvaliteten ökade.

Vi tvingades till högre kvalitet.

Pro–6 som vi lanserade 1993 rosade USA:s marknad.

Samtidigt utvecklades hyrstudior och hyrbolag i USA–

–och även i Europa. Vi red på den trenden.

Redan tidigt 90-tal...

Världens mest kända fotograf Annie Leibovitz–

–har tagit många ikoniska bilder.

Hon upptäckte Profoto i New Yorks hyrstudior och sa:

"I can see the difference before and after Profoto."

Vi reser mycket. Särskilt till USA, vår största marknad.

Kina är vår näst största–

–och Japan vår tredje största marknad.

Långt ner på listan finns Sverige–

–men penetrationen är hög–

–per fotograf säljer vi nog mest i världen här.

Högre kvalitet på produkterna krävs–

–för att många fler bilder tas.

En högre ljuskvalitet krävs–

–eftersom resultatet syns genast.

Förr exporterade många mindre bolag–

–i dag är de färre. Konkurrensen ökar–

–eftersom man måste investera mer i produktutvecklingen.

För 20 år sen låg vi på åttonde, nionde plats i branschen.

På den analoga tiden. Vår investering i produktutveckling–

–och marknadsföring har lett till–

–en kraftigt växande omsättning–

–medan konkurrenternas krymt. När marknaden gått upp–

–har vi tagit marknadsandelar.

Den fotografiska marknaden expanderar exponentiellt nu.

Tack vare att alla kan ta bilder.

Med de smarta telefonerna är kameran alltid med–

–och många fler vill ta bra bilder–

–och fler än nånsin lever på sitt bildskapande.

De har ingen egen studio. De tar med studion ut–

–och fotograferar där de befinner sig.

Sandstränder, bergstoppar...

Den här bilden är tagen på Mallorca.

Bergsklättraren är ovanför vattnet–

–fotografen och assistenten hänger i rep utanför–

–för ljussättningens skull.

I Sundbyberg finns världens största utvecklare av ljusprodukter för fotografering. Profotos blixtar har använts av kända fotografer som Annie Leibovitz och anses vara marknadsledande.

”Digitaliseringen ställer högre krav på våra produkter, eftersom man tar så många fler bilder”, säger Profotos vd Anders Hedebark. Han menar vidare att många fler lever på sitt bildskapande nu än tidigare.

Framgångsresan började 1968 med export till Norge och Belgien, men tog fart när japanska fotostudior började erbjuda hyrutrustning och köpte in stora volymer från Profoto. I dag finns den största marknaden i USA, följt av Kina och Japan.

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -0.5%
NASDAQ-100 0.6%
NASDAQ Composite 0.5%

Vinnare & förlorare

THQ Nordic 2.4%
ÅF 2.1%
NetEnt 1.5%
Boliden -2.1%
Swedish Orphan Biovi… -2.3%
JM -3.9%
Uppdaterad tis 11:56
Fördröjning 15 min