”Medier som står upp för trovärdighet vinner i längden”

Den som har missta bettingreklam i media–

–måste ha levt under en sten. Den finns nästan överallt.

Nån som har varit i mediavärlden länge–

–är du, Jan Scherman.

Hur har du märkt att bettingreklamen har ökat?

Under en tid märkte jag det när jag tittade på–

–resultaträkningen för TV4.

Nu är jag inte där längre–

–utan märker det så som andra konsumenter.

Man kan inte vara nånstans i medievärlden.

På kvällstidningarnas tv-sidor på nätet–

–på de stora kommersiella tv-kanalerna–

–eller i tryckta produkter är det spelreklam överallt.

Det är ju mycket spelreklam.

Samtidigt när man pratade om spelreglering–

–tyckte många spelbolag att det var bra–

–för då fick man ökat mandat att annonsera mer.

Är det verkligen möjligt att annonsera ännu mer?

Tröttnar inte folk?

Det finns lite olika saker att fundera kring.

Det ena är vad som är fysiskt möjligt.

Där finns i princip nästan ingen övre gräns.

I tider när medierna är väldigt pressade.

De har svårt med intäkter, stor konkurrens–

–från multinationella giganter som Facebook och Youtube–

–är frestelsen väldigt stor när en bransch lägger–

–den ena stora pengen efter den andra på bordet.

Den andra sidan av saken är att vi konsumenter–

–och politiska beslutsfattare–

–reagerar på övermängden.

Det spelar ingen roll om det är spel, hårschampo–

–eller vad det än är.

När mängden känslomässigt blir för stor–

–kommer den kontraproduktiva effekten.

Jag gör så här... Politikerna gör så här...

Det vill säga lyfter ett varningens finger.

I den nya spelregleringen finns en ambition–

–om nån slags samhälleligt ansvar och självreglering.

Man får inte trycka på de knappar i annonseringen–

–som underblåser risken för spelmissbruk.

Men om det finns en marknad där folk spelar–

–och man ska ta marknadsdelar av varandra–

–måste man vara mer aggressiv.

Man får inte vara för aggressiv, utan ha lite kontroll.

Det är lätt att sätta sig till doms över många–

–som har agerat i den här frågan efter decennier–

–för att bryta några av de svenska bolagens–

–monopolliknande situation.

Det i en värld när reklamen rör sig över gränser på nätet.

Det är en praktisk nödvändighet–

–att försöka springa i kapp.

Det som förvånar mig är–

–den politiska naiviteten.

Tron att om jag säger till dig–

–att inte investera en miljard och inte trycka på–

–knapparna som driver spelmissbruket.

Jag ger dig pengar. Du vinner och får pengar på kontot.

Det säger klick, du vinner och får en massa gratis.

Låt bli det. Det fungerar inte i en konkurrensutsatt värld.

När det kommer en stor mängd utländska spelbolag–

–som ska ta marknadsandelar från Svenska Spel–

–ATG, Folkspel och alla som är etablerad i Sverige.

Den modellen jagar upp det här ännu mer.

Det finns stor risk för de aktörer–

–som driver jakten på fräckare reklam–

–och tydligare vinster–

–att politikerna till slut reagerar.

Det har de gjort i Italien, där man gått hårt åt reklamen.

Kan det bli så i Sverige i närtid?

Det är roligt med Italien som har haft regler–

–mot koncentration i medierna.

Det tar emot att säga att de är en förebild för oss.

Men jag tror och hör bland politiker–

–att det finns en eftertankens kranka blekhet–

–som innebär att de måste ta tag i det.

Eftersom branschen i andra frågor om reklam–

–att den till exempel inte är könsdiskriminerande–

–misslyckas gång på gång.

Så kommer, om ingenting händer i självsanering–

–vilket jag betvivlar, en politisk åtstramning i frågan.

Det kommer inte att passera obemärkt.–

–utan att det händer nånting.

En annan väldigt bekymmersam sak–

–är att i vår radio- och tv-lag–

–och reklamlagstiftning kan man inte rikta reklamen–

–till barn, människor under tolv år.

Vi kan tycka vad vi vill om det regelverket.

Men på de tider spelreklam sänds och det sätt–

–det framställs... Det är alltid party–

–nån kastar en tårta i ansiktet på nån.

Nån tutar i luren... Det är så många ingredienser–

–som appellerar till en yngre målgrupp.

När SVT om ett år tar bort sponsorskapet–

–för schlagerfestivalen–

–indikerar det baksmällan. Om den inte är här nu–

–så är den väldigt nära.

Media ska ju granska samhället.

Media har ofta blivit sponsrade av bettingreklamen.

Har det kanske hållit en del av kritiken borta?

Det är svårt att ge sig på sina annonsörer.

Jag gillar konspirationsteorier.

Det är svårt att bortse från det där. Aftonbladet–

–har ett slags ägarförhållande med en del av spelbranschen.

Många av dagens mediaföretag–

–blir mer och mer beroende av spelreklamen.

Ta de klassiska svenska exemplen: Postkodlotteriet och ATG.

För media är det nån slags "double dip".

Mängden spelreklam blir för stor: Jag reagerar.

Utebliven granskning.

Då börjar jag som konsument reagera.

Då tappar mediet i trovärdighet.

Det är det farligaste som finns för ett medieföretag.

Det gäller inte bara det här.

Men det blir väldigt uppenbart.

Hur kan det komma sig att vi inte ser nån analys–

–av var de skattade sina pengar–

–när de inte fick göra reklam svenska medier?

Nu får de det och frågeställningen är bortsopad.

Det leder till misstanken att man är försiktig–

–med sina annonsörer. Jag har varit med på TV4–

–när "Kalla fakta" granskade en del annonsörer–

–och det ledde till tillfälliga annonsbojkotter.

Men när mediet står upp för sin publicistiska trovärdighet–

–så vinner det i längden.

Annonsören är mer beroende av mediet.

Det finns så många annonsörer.

Det skadar inte mediet, men stärker trovärdigheten.

Långsiktigt är det en nödvändighet...

Det finns inget annat val.

Man måste som ett medieföretag kunna granska sina ägare.

Där sätter vi punkt för den här diskussionen.

Synd, där trodde jag att det skulle börja.

Nej, där är den slut. Det var allt från oss om betting.

Den 1 januari började den nya spellagen gälla och reklam för spelbolag tillåts nu i större utsträckning. Jan Scherman har jobbat många år i mediebranschen och han ser flera fallgropar för bettingreklamen framöver.

Bland annat menar han att den enorma mängd reklam på i stort sett alla plattformar kan ha motsatt effekt på konsumenterna och får politikerna att höja ett varningens finger. Dessutom kommenterar han det faktum att många medier sponsras av just spelbolag och att granskningen av branschen kan bli lidande.

”Granskning av annonsörer kan leda till annonsbojkott, men medier som står upp för sin trovärdighet vinner i längden”, säger han.

Civilminister Ardalan Shekarabi (S) har uttryckt kritik mot marknadsföringen och har kallat spelbolagen till ett möte 14 februari för att diskutera måttfullheten i reklamen. Om aktörerna inte kommer överens kan hårdare reglering vara aktuellt.

Programledare: Ara Mustafa

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Genom att prenumerera godkänner du att din e-postadress sparas för att vi ska kunna skicka nyhetsbrev till dig. Läs mer här.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 1.4%
NASDAQ-100 1.4%
NASDAQ Composite 1.4%

Vinnare & förlorare

Swedish Orphan Biovi… 4.5%
Beijer Ref 4.4%
Sectra 4.2%
Sagax -1.2%
Swedbank -1.2%
Elekta -1.8%
Uppdaterad tis 17:35
Fördröjning 15 min
  • Vem vann på spelregleringen?3:48

    Vem vann på spelregleringen?

    Vid årsskiftet trädde en lagstiftning för bettingbolag i kraft i Sverige. Efter det har bland annat de stora bettingbolagens spelöverskott sjunkit.

  • 65 snart ett minne blott1:13

    65 snart ett minne blott

    Diskussionen om pensionssystemets utformning har blivit allt hetare. Nu har riksdagens pensionsgrupp tagit fram ett förslag för hur pensionsåldern ska höjas.

  • Starbreeze: Familjedrama och rock´n´roll13:30

    Starbreeze: Familjedrama och rock´n´roll

    Runt spelbolaget Starbreeze har ett börsdrama utspelats som bland annat gjort tiotusentals småsparare allt annat än glada. Journalisten Max Jedeur-Palmgren har skrivit ett reportage om bolaget.