‘Erotiskt kapital’ allt viktigare i ekonomin

Ekonomer fokuserar just nu helt på humankapital–

–och låtsas som om utbildning är nyckeln till framgång.

Men för dem som saknar högskolestudier är annat viktigare.

Då kan erotiskt kapital vara en annan väg till framgång.

"Erotiskt kapital" var en term som myntades–

–av den brittiska sociologen Catherine Hakim 2011.

I ekonomin är det inte bara vårt ekonomiska kapital–

–alltså vad vi har–

–vårt humankapital, vad vi vet–

–eller vårt sociala kapital, vem vi känner–

–som räknas, utan även hur attraktiva vi är.

Hej, trevligt att träffas.

Hon menade då att kvinnor bättre borde utnyttja–

–sitt erotiska kapital på arbetsmarknaden.

Hur tänker hon nu, efter de senaste avslöjandena–

–om sexuella trakasserier i yrkeslivet?

Dr Catherine Hakim. Vad är erotiskt kapital?

En kombination av fysisk och social attraktionskraft.

Saker som vackra anletsdrag, en sexig kropp och klädsmak–

–men också att man är trevlig, lätt att umgås med–

–att man kan föra sig och är hövlig–

–och förmåga att klä sig passande för en situation.

I en privat kontext vill jag även nämna sexuell kompetens.

Det är alltså ett slags kapital–

–som ekonomiskt kapital – det man har–

–humankapital – det man vet–

–och socialt kapital – vilka man känner.

Ja, jag menar att det finns en fjärde sorts tillgång–

–som har förbisetts av ekonomer och sociologer–

–men som är lika viktig.

Boken har två budskap: dels att det är viktigare än förr.

Därför har det förbisetts–

–för att folk inte satte samma värde på det förut.

Är det alltså viktigt ekonomiskt, på arbetsmarknaden...?

Det handlar om flera saker.

Digitalkamerorna har gjort alla mycket synligare.

Förr kanske man var vacker–

–men ingen såg det om man inte var filmstjärna.

I gamla filmer är skådespelarna faktiskt inte så vackra.

Då var skådespelartalang det viktigaste.

Men digitalfoto har gjort alla synliga.

Politiker är synligare, de syns oftare i tv och tidningar.

Till och med författare och journalister syns på bild.

Alla är synligare, så skönhet har blivit viktigare.

Den andra stora förändringen är arbetsplatserna.

Förr arbetade många med sina händer inom manufaktur–

–men nu arbetar många fler på kontor och i tjänstesektorn–

–där kontakten med klienter och kunder är viktig.

Social förmåga och attraktionskraft är alltså viktigt.

Sen finns det en tredje aspekt som alla blundar för.

Det finns många platser som plågas av krig, fattigdom–

–och problem med global uppvärmning–

–men i väst är vi på det stora hela rikare än nånsin.

Välståndet innebär att vi kan lägga mer pengar på lyx.

Skönhet – vackra människor, platser och upplevelser–

–är en av de sakerna.

Så det är viktigare nu än nånsin förut.

Vårt samhälle och vår ekonomi har förändrats.

Vissa ekonomer har pekat på sambandet–

–att vackra människor är framgångsrikare.

Amerikanska presidenter är ofta långa.

Men din bok särskiljer sig. Du menar–

–att det är en förringad tillgång som bör utnyttjas mer.

Ekonomerna drar annars oftast slutsatsen–

–att "mindre attraktiva personer" behöver kompenseras–

–för att de inte åtnjuter samma fördelar.

Ja, det stora misstaget ekonomerna gör–

–även Hamermesh som har forskat om det här i USA–

–är att automatiskt se det som diskriminering–

–och nåt som behöver stoppas, bestraffas och förbjudas.

Det är korkat. Det är att vägra se att världen förändrats–

–och att andra saker är viktiga nu än tidigare.

Det Hamermesh har visat och jag också visar i min bok är–

–att attraktiva i snitt tjänar 10–20 % mer än oattraktiva.

För män är siffran 17 % och för kvinnor 12 %.

Män tjänar alltså mer på att vara attraktiva än kvinnor.

Det beror på att kvinnor har belagts med ett ok–

–av en puritansk attityd att skönhet är nåt ytligt–

–som man inte ska dra nytta av.

George Clooney drar sig inte för att tjäna pengar–

–på att vara en snygging i en kaffereklam.

Men kvinnor är mycket mer kluvna inför det.

Men det finns väl många kvinnliga stjärnor–

–som gör stora pengar på parfymreklam och så?

Elizabeth Taylor var den första–

–som slog mynt av sin skönhet, med parfymen White Diamond.

Hon inledde trenden att kändisar säljer parfym–

–kakor, kaffe eller vad det nu må vara.

Men män tjänar utan tvekan mer pengar på det än kvinnor.

David Beckham har tjänat fler miljoner som reklammodell–

–än som fotbollsspelare.

Kim Kardashian är en kvinna–

–som faktiskt har utnyttjat sitt erotiska kapital.

På den punkten är hon en smart affärskvinna.

Men det är fortfarande få kvinnor som är lika klarsynta.

Är det inte problematiskt att kalla det för "kapital"?

Är det inte ekonomisk imperialism att allt är "kapital"?

Nej, jag tror att det är nyttigt–

–att identifiera de fyra slagen av personliga tillgångar:

Ekonomiskt kapital – män är i regel rikare än kvinnor.

Socialt kapital – vilka man känner.

Ekonomer fokuserar just nu helt på humankapital–

–och låtsas som om utbildning är nyckeln till framgång.

Men för dem som saknar högskolestudier är annat viktigare.

Då kan erotiskt kapital vara en annan väg till framgång.

Men är det inte problematiskt?

Jag ser inget annat problem–

–än att kvinnor anser att det är ytligt, ointelligent–

–och skamligt att utnyttja sitt erotiska kapital.

Män har inga skrupler där.

Om man visar en man en nyckel–

–så öppnar han dörren.

En kvinna frågar sig först om det är moraliskt rätt.

"Borde jag göra så här? Borde jag låta bli?"

Kvinnor hindras av "moraliska regler"–

–som bara är inbillade bojor.

Men är det verkligen bara moraliska tvivel–

–som gör att många kvinnor inte vill gå den vägen?

Kan man verkligen jämföra erotiskt och ekonomiskt kapital?

Ekonomiskt kapital är nåt man har och kan spendera.

Erotiskt kapital handlar om att nån annan ska åtrå en.

Lägger man då inte makten i den personens händer?

Nej. Som vissa kvinnor har sagt–

–är skönhet som American Express – gångbart överallt.

Sokrates sa att skönhet är det bästa introduktionsbrevet.

När man ser attraktiva människor–

–behandlar man dem annorlunda än oattraktiva.

Det är inga pengar som syns, men skönheten syns direkt.

Inom loppet av en halv minut påverkas ens bemötande.

Man behandlar dem bättre–

–och utgår från att de är intelligentare än oattraktiva.

Man ger hen fördelar.

Attraktiva personer drar till sig fler kunder–

–fler anhängare och fler röster, om de är politiker.

De säljer mer. Det finns forskning som visar–

–att folk föredrar att köpa en sak av en attraktiv person–

–även om de mycket väl vet att det inte påverkar varan.

Men nog är det en tillgång som minskar i värde–

–eftersom unga anses vara attraktivare än äldre?

Det är just de unga som bör utnyttja det.

De har ju fördelen att besitta ungdomens skönhet.

Men det är minst troligt att de gör det–

–för att de inte har lärt sig hur världen fungerar.

Fast unga verkar förstå min bok bättre än äldre.

Äldre tenderar att se det som moraliskt förkastligt–

–och att vackra människor inte bör få fördelar.

Unga förstår att det fungerar så–

–men har inte lärt sig att utnyttja sitt erotiska kapital.

Din bok satte igång en het debatt när den kom 2011.

Jag tror att du har fått rätt.

Kim Kardashian-generationens unga kvinnor–

–drar sig inte för att utnyttja sitt erotiska kapital.

Men kan det inte göra en väldigt sårbar?

Inte bara för värdeminskningens skull.

Se på Harvey Weinstein-skandalen i Hollywood.

De drabbade var filmstjärnor med stort erotiskt kapital.

I maktstrukturen som blottlades i skandalen–

–styrs Hollywood av män med pengar.

Hur vacker man än är, vilar makten i männens händer.

Har du reflekterat över det?

Det finns två saker där.

Den ena är att den typ av män som tvingar sig på kvinnor–

–och tror att pengar ger dem rätt att göra det–

–är fula. Harvey Weinstein är en mycket ful man.

Han har definitivt ingen social förmåga–

–att döma av alla vittnesmål från olika kvinnor.

Han har tyranniserat såväl män som kvinnor.

Han tyranniserade kvinnor sexuellt och män på andra sätt.

Men kvinnor har beskrivit honom som en översittare–

–även när det inte tog sexuella uttryck. En otrevlig man.

Jag tror inte att det är pengarnas makt.

George Clooney har aldrig behövt tvinga sig på nån.

Det vet vi inte.

Det finns inga som helst vittnesmål om det.

Men även män med stort erotiskt kapital–

–anklagas för att ha antastat kvinnor.

John F. Kennedy, Bill Clinton...

Vi måste komma ihåg–

–att många av de män som har blivit anklagade–

–menar att det har funnits samtycke.

Då är ju frågan om nån part har missförstått situationen–

–eftersom många män tror att samtycke har funnits.

En annan sak som jag tycker är viktig–

–i allt det här pratet om sexuella trakasserier–

–är att mycket inte är vad jag skulle...

Det är väldigt valhänta förförelseförsök.

Och många män är väldigt valhänta på den fronten.

Sen kommer kvinnor och kallar det sexuella trakasserier–

–när det bara är män som beter sig klumpigt.

Hollywoodaktriserna besitter ett stort erotiskt kapital.

Varför är det då inte kvinnorna som styr i Hollywood?

Kvinnorna kommer att börja bestämma i Hollywood–

–när de blir producenter och chefer.

Hollywood styrs inte av skådespelarna.

Det finns ju många olika funktioner.

I din forskning talar du om erotiskt kapital–

–som ett verktyg för social rörlighet.

Handlar det om att attraktiva kan gifta sig uppåt?

I vårt århundrade, kanske inte lika mycket förr–

–kan man som vacker skådespelare tjäna pengar–

–på filmer som man förr behövde vara skolad för.

Nuförtiden är det vanligt att fotomodeller blir skådisar.

Fotomodeller har ingen dramatisk skolning.

Så visst kan man få jobb för att man är attraktiv.

Och visst kan man gifta sig uppåt.

Forskning visar att kvinnor som är attraktiva–

–har lika stor chans att bli miljonärer genom giftermål–

–som genom att jobba som modell, skådespelerska o.s.v.

Båda vägarna fungerar, och män utnyttjar dem också.

På kinesiska nätdejtingsidor skriver attraktiva unga män–

–att de söker en rik hustru. Det är fullt gångbart.

Hur är det då med erotiskt kapital i affärsvärlden?

De allra flesta arbetsgivarna–

–i tjänste- och tjänstemannasektorn är fullt medvetna om–

–att man tjänar mer på att anställa attraktiva människor.

Det vet man instinktivt, medvetet eller omedvetet.

Attraktiva personer säljer mer produkter och tjänster–

–och är bättre chefer–

–eftersom kollegerna blir mer samarbetsvilliga.

Jurister som är attraktiva tjänar bättre.

De är mer övertygande i rätten och lockar fler klienter.

Så det är lukrativt överallt.

Till höga chefspositioner i multinationella företag–

–finns det förstås många kandidater.

De ser i regel bättre ut än genomsnittet.

De får inte jobbet för att de ser bra ut–

–men utöver kunskap och kvalifikationer är det en fördel.

Man är ju företagets ansikte utåt.

Man ska föra företagets talan på konferenser och så.

Då är det en fördel att se bra ut.

Många kvinnor finner spelet med "erotiskt kapital" svårt.

Antingen är man för feminin eller för lite feminin.

Hur ska man hantera det?

Det är en fråga som är mycket typisk för–

–den puritanska nordeuropeiska synen på erotiskt kapital.

Det är intressant att en svensk journalist ställer frågan.

En spansk, italiensk eller fransk skulle aldrig göra det.

De förväntar sig inte att nån skulle ha några dubier alls–

–inför att utnyttja sitt erotiska kapital.

Det förväntas av såväl män som kvinnor–

–att de ska vara attraktiva–

–och kunna flirta med klass och vara förföriska.

I Frankrike förväntas politiker vara förföriska–

–för det lockar röster.

Blotta tanken på att det skulle kännas obehagligt–

–skulle anses som galen eller åtminstone bisarr.

Är erotiskt kapital alltså mindre gångbart i Nordeuropa?

Det är lika gångbart–

–men många har en problematisk attityd till det.

Det är puritanismen i de länderna som är problemet.

I de flesta länder i världen–

–i Japan, Kina, Thailand, Indonesien–

–har man en helt annan kultur–

–där det är en självklarhet att skönhet är en tillgång.

Det värdesätts i synnerhet hos kvinnor.

Man har nyligen gjort en undersökning i Tjeckien–

–om det erotiska kapitalets roll på arbetsmarknaden.

Det intressanta är att det är en samtida studie–

–som specifikt tittar på erotiskt kapital–

–och som visar att kvinnor tjänar mer på det än män.

Det är raka motsatsen mot resultaten i Nordamerika–

–där män tjänade mer pengar på det än kvinnor.

Så i vissa kulturer vet kvinnor hur de ska utnyttja det.

Men leder den här vurmen för erotiskt kapital verkligen–

–till ett effektivt utnyttjande av ekonomiska resurser?

Man lägger miljoner på kosmetisk kirurgi–

–särskilt i USA, där många saknar grundläggande hälsovård.

Det tycker inte jag är att utnyttja resurser effektivt.

De som har resurser väljer själva vad de gör med dem.

De som investerar i kosmetisk kirurgi–

–vet att det ger utdelning.

Många kvinnor i USA har investerat i kosmetisk kirurgi–

–och sen tjänat stora pengar på det.

Så vissa kvinnor och män vet hur det ska utnyttjas.

Efter finanskrisen 2008 rapporterades–

–att brittiska skönhetskliniker–

–hade ökade intäkter från män.

Alla de män som blivit av med jobben–

–tog till kosmetisk kirurgi för att se yngre ut–

–och få större framgång i sitt jobbsökande.

Finns det inget problematiskt i den synen på oss själva?

Vilka tillgångar har jag? Vilket kapital har jag?

Hur kan jag utnyttja min kropp för att få vissa saker?

Ser du inget problematiskt i den synen–

–och hur den påverkar ens självbild och ens lycka?

Jag tycker att de som inte ser det så–

–är dumma, okunniga och galna.

Tack så mycket, dr Catherine Hakim.

Ja, jag har nog svårt för den här typen av teorier.

Visst finns det forskningsstöd för det dr Hakim pratar om.

Attraktiva människor har fördelar–

–på arbetsmarknaden och i ekonomin.

Men hennes normativa slutsatser håller jag inte med om.

Det finns nog en skillnad mellan erotiskt kapital–

–och andra former av kapital.

Det handlar om att nån annan, oftast en man, ska åtrå dig.

Då finns kontrollen och makten fortfarande hos honom.

Det är det vi ser i Harvey Weinstein-skandalen–

–och maktrelationerna i Hollywood.

Sociologen Catherine Hakim myntade begreppet “erotiskt kapital” i en bok med samma namn.

Begreppet innebär att attraktiva människor tjänar mer pengar, och denna utveckling lär bara fortsätta i en ekonomi allt mer byggd på visuella bilder.

I en diskussion med Katrine Marçal hävdar Catherine Hakim att kvinnor måste bli bättre på att använda sig av sitt utseende i karriären. Men hur går detta ihop med debatten om sexuella trakasserier?

  • Madonna fyller jämnt1:05

    Madonna fyller jämnt

    I dag fyller världsstjärnan Madonna 60 år. Sedan genombrottet på 80-talet har hon skrapat ihop en förmögenhet på 590 miljoner dollar. I födelsedagspresent har hon önskat sig pengar, som ska gå till föräldralösa barn via organisationen Raising Malawi. 

  • 22:05

    "Globalisering bygger på att nationellt möter lokalt"

    Katrine Marçal sitter ned med chefekonomen Catherine Mann för att prata om globaliseringens inbromsning, där internationell handel med tjänster får stort fokus. Relationen mellan Kina och USA i form av handelskrig, ekonomiskt medberoende och risker diskuteras.

  • Så har sommaren påverkat elpriset6:30

    Så har sommaren påverkat elpriset

    Elpriset har under den varma sommaren hamnat på ungefär det dubbla jämfört med förra sommaren, och fyra gånger så högt som sommaren 2005. Anledningen? Regnmängden. Energimarknadskonsulten Christian Holtz på Sweco kommenterar.

  • Kött- och mjölkbrist hotar Sverige5:21

    Kött- och mjölkbrist hotar Sverige

    Den torra sommaren kommer att få långtgående effekter för både jordbruket och konsumenterna. Thomas Bertilsson, näringspolitisk chef på LRF, Tomas Olsson, lammuppfödare på Norrby gård...

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Genom att prenumerera godkänner du att din e-postadress sparas för att vi ska kunna skicka nyhetsbrev till dig. Läs mer här.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 0.9%
NASDAQ-100 -1.2%
NASDAQ Composite -1.2%

Vinnare & förlorare

Holmen 6.8%
SSAB 2.2%
Paradox Interactive 2.1%
Nolato -1.7%
Electrolux -2.1%
ICA Gruppen -6.5%
Uppdaterad tor 10:50
Fördröjning 15 min
  • Spelutvecklare missar viktigt mål2:30

    Spelutvecklare missar viktigt mål

    Spelbranschen växer så det knakar - och lockar nya målgrupper. Men trots att kvinnor och äldre lockas till dataspel, hänger inte utvecklarna med. Lisette Titre-Montgomery...

  • Fehmarn Bält kortar vägen till Tyskland4:00

    Fehmarn Bält kortar vägen till Tyskland

    2020 ska bygget av en tunnel mellan Rødby i Danmark och Puttgarden i Tyskland starta. När tunneln är klar – enligt planen 2029 – har landvägen till Sveriges viktigaste exportmarknad Tyskland kortats med 16 mil och restiden med tåg med flera timmar.

  • Pepsis vd lämnar0:33

    Pepsis vd lämnar

    Snacks- och dryckesgiganten Pepsico:s vd Indra Nooyi avgår efter 12 år. Hon kommer sitta kvar som styrelseordförande tills början av nästa år.