De sålde huset och byggde Skincity

Jag kom från hudvårdsbranschen och Micke från e-handels.

Vi såg en möjlighet att slå ihop våra kunskaper–

–och vår passion för de olika branscherna–

–och skapa nåt riktigt bra. Det blev Skincity.

2011 grundades Skincity i Täby.

Ett e-handelsföretag med fokus på exklusiv hudvård.

Vi startade bolaget hemma i villan.

Vi hade inget kapital, så vi sålde huset–

–och flyttade till ett mindre. Det blev finansieringen.

Det var tufft i början, 2011. E-handel var omoget.

Många var skeptiska och såg det som prisdumpning.

Vår tanke var att vi ville göra nåt annat.

Vi ville bygga ett erbjudande, en sajt och affärsidé–

–som byggde på service, kvalitet och kunskap.

Det har gått bra för Skincity–

–för att de har haft en tydlig branding och positionering.

Dels har de spelat på sin expertis–

–dels har de varit butiksförsäljare online.

De hjälper kunden utifrån behov–

–och inte bara lagt upp en produktkatalog.

2014 till 2016 spenderade svenskarna–

–mest per person inom EU på skönhet och kroppsvård.

2016 omsatte skönhetsindustrin 18 miljarder kronor.

Konkurrensen i branschen är hård.

Dagens pristransparens är enorm.

Kunden kan med ett klick "benchmarka" butik i USA–

–och se hur stort det är i förhållande till det jag har.

Många kommer att kunna leverera samma produkter.

Så det måste finnas mervärden.

Varför ska kunden handla just hos oss?

För Skincity har vi kopplat på hudterapeuter.

Utbildade hudterapeuter guidar i telefon, e-mejl, chatt...

Våra konton på sociala medier har stora konsultationsflöden.

Det fina med Skincity är att det har en tydligare position–

–än stora aktörer som Amazon och andra.

De hjälper kunderna att verkligen hitta rätt.

Den kategorin kommer Amazon inte att fokusera mest på.

Från lagret i Täby skickas 10 000–30 000 paket i veckan.

År 2017 omsatte Skincity 277 miljoner kronor.

De har i dag 90 anställda.

I fjol förvärvade investmentbolaget Axel Johnson–

–70 % av aktierna i bolaget.

Vi tror att vi får mer muskler–

–och ett mer dynamiskt erbjudande.

Nu har vi koncernkollegor att prata med.

Det är väldigt många aktörer omsätter mellan 50–

–och ett par hundra miljoner.

Det kommer så klart bli en konsolideringsvåg.

Skincity och Kicks kan konsolideras i Axel Johnson.

Axel Johnson och Kicks försöker dra till sig Skincity.

Långsiktigheten i affärerna var viktig för oss.

I vår värld har vi precis börjat med Skincity.

Annica Forsgren Kjellman jobbade inom hudvård, och hennes make Mikael Kjellman med e-handel. De bestämde sig för att slå ihop sina kunskaper och skapa något riktigt bra.

2011 grundade de Skincity – ett e-handelsföretag med fokus på exklusiv hudvård. Bolaget startade hemma i villan, men i brist på kapital så sålde de huset och flyttade till ett mindre.

Efter en tuff start, har företaget blivit väldigt framgångsrikt. Från lagret i Täby skickas det uppemot 30 000 paket i veckan. 2017 omsatte Skincity 277 miljoner kronor och har i dag 90 anställda.

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 -1.1%
NASDAQ-100 0.1%
NASDAQ Composite -0.1%

Vinnare & förlorare

NCC 8.6%
Thule Group 4.8%
Lifco 4.8%
Atlas Copco -4.1%
Fagerhult -4.5%
Bonava -6.8%
Uppdaterad ons 17:35
Fördröjning 15 min
  • Svagare konjunktur väntas4:10

    Svagare konjunktur väntas

    Svensk konjunktur är stark, men i Handelsbankens senaste prognos ser den ut att mattas av under 2018. Chefsekonom Ann Öberg kommenterar bland annat räntehöjningar och bostadsbyggandet.