De sålde huset och byggde Skincity

Jag kom från hudvårdsbranschen och Micke från e-handels.

Vi såg en möjlighet att slå ihop våra kunskaper–

–och vår passion för de olika branscherna–

–och skapa nåt riktigt bra. Det blev Skincity.

2011 grundades Skincity i Täby.

Ett e-handelsföretag med fokus på exklusiv hudvård.

Vi startade bolaget hemma i villan.

Vi hade inget kapital, så vi sålde huset–

–och flyttade till ett mindre. Det blev finansieringen.

Det var tufft i början, 2011. E-handel var omoget.

Många var skeptiska och såg det som prisdumpning.

Vår tanke var att vi ville göra nåt annat.

Vi ville bygga ett erbjudande, en sajt och affärsidé–

–som byggde på service, kvalitet och kunskap.

Det har gått bra för Skincity–

–för att de har haft en tydlig branding och positionering.

Dels har de spelat på sin expertis–

–dels har de varit butiksförsäljare online.

De hjälper kunden utifrån behov–

–och inte bara lagt upp en produktkatalog.

2014 till 2016 spenderade svenskarna–

–mest per person inom EU på skönhet och kroppsvård.

2016 omsatte skönhetsindustrin 18 miljarder kronor.

Konkurrensen i branschen är hård.

Dagens pristransparens är enorm.

Kunden kan med ett klick "benchmarka" butik i USA–

–och se hur stort det är i förhållande till det jag har.

Många kommer att kunna leverera samma produkter.

Så det måste finnas mervärden.

Varför ska kunden handla just hos oss?

För Skincity har vi kopplat på hudterapeuter.

Utbildade hudterapeuter guidar i telefon, e-mejl, chatt...

Våra konton på sociala medier har stora konsultationsflöden.

Det fina med Skincity är att det har en tydligare position–

–än stora aktörer som Amazon och andra.

De hjälper kunderna att verkligen hitta rätt.

Den kategorin kommer Amazon inte att fokusera mest på.

Från lagret i Täby skickas 10 000–30 000 paket i veckan.

År 2017 omsatte Skincity 277 miljoner kronor.

De har i dag 90 anställda.

I fjol förvärvade investmentbolaget Axel Johnson–

–70 % av aktierna i bolaget.

Vi tror att vi får mer muskler–

–och ett mer dynamiskt erbjudande.

Nu har vi koncernkollegor att prata med.

Det är väldigt många aktörer omsätter mellan 50–

–och ett par hundra miljoner.

Det kommer så klart bli en konsolideringsvåg.

Skincity och Kicks kan konsolideras i Axel Johnson.

Axel Johnson och Kicks försöker dra till sig Skincity.

Långsiktigheten i affärerna var viktig för oss.

I vår värld har vi precis börjat med Skincity.

Annica Forsgren Kjellman jobbade inom hudvård, och hennes make Mikael Kjellman med e-handel. De bestämde sig för att slå ihop sina kunskaper och skapa något riktigt bra.

2011 grundade de Skincity – ett e-handelsföretag med fokus på exklusiv hudvård. Bolaget startade hemma i villan, men i brist på kapital så sålde de huset och flyttade till ett mindre.

Efter en tuff start, har företaget blivit väldigt framgångsrikt. Från lagret i Täby skickas det uppemot 30 000 paket i veckan. 2017 omsatte Skincity 277 miljoner kronor och har i dag 90 anställda.

  • Finansministern positiv till framtiden0:50

    Finansministern positiv till framtiden

    Regeringen befinner sig på Harpsund för att diskutera budgeten, bara en knapp månad innan valet. Finansminister Magdalena Andersson berättade under torsdagseftermiddagen om det ekonomiska läget och budgetplanerna för 2019.

  • Madonna fyller jämnt1:05

    Madonna fyller jämnt

    I dag fyller världsstjärnan Madonna 60 år. Sedan genombrottet på 80-talet har hon skrapat ihop en förmögenhet på 590 miljoner dollar. I födelsedagspresent har hon önskat sig pengar, som ska gå till föräldralösa barn via organisationen Raising Malawi. 

  • 22:05

    "Globalisering bygger på att nationellt möter lokalt"

    Katrine Marçal sitter ned med chefekonomen Catherine Mann för att prata om globaliseringens inbromsning, där internationell handel med tjänster får stort fokus. Relationen mellan Kina och USA i form av handelskrig, ekonomiskt medberoende och risker diskuteras.

  • Så har sommaren påverkat elpriset6:30

    Så har sommaren påverkat elpriset

    Elpriset har under den varma sommaren hamnat på ungefär det dubbla jämfört med förra sommaren, och fyra gånger så högt som sommaren 2005. Anledningen? Regnmängden. Energimarknadskonsulten Christian Holtz på Sweco kommenterar.

  • Kött- och mjölkbrist hotar Sverige5:21

    Kött- och mjölkbrist hotar Sverige

    Den torra sommaren kommer att få långtgående effekter för både jordbruket och konsumenterna. Thomas Bertilsson, näringspolitisk chef på LRF, Tomas Olsson, lammuppfödare på Norrby gård...

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Genom att prenumerera godkänner du att din e-postadress sparas för att vi ska kunna skicka nyhetsbrev till dig. Läs mer här.

Eller hitta oss i sociala medier

Börsindex

OMX Stockholm 30 1.1%
NASDAQ-100 0.3%
NASDAQ Composite 0.5%

Vinnare & förlorare

Holmen 8.6%
Paradox Interactive 3.4%
Essity 2.7%
Pandox -1%
THQ Nordic -3.4%
ICA Gruppen -4.9%
Uppdaterad tor 17:35
Fördröjning 15 min
  • Spelutvecklare missar viktigt mål2:30

    Spelutvecklare missar viktigt mål

    Spelbranschen växer så det knakar - och lockar nya målgrupper. Men trots att kvinnor och äldre lockas till dataspel, hänger inte utvecklarna med. Lisette Titre-Montgomery...

  • Fehmarn Bält kortar vägen till Tyskland4:00

    Fehmarn Bält kortar vägen till Tyskland

    2020 ska bygget av en tunnel mellan Rødby i Danmark och Puttgarden i Tyskland starta. När tunneln är klar – enligt planen 2029 – har landvägen till Sveriges viktigaste exportmarknad Tyskland kortats med 16 mil och restiden med tåg med flera timmar.

  • Pepsis vd lämnar0:33

    Pepsis vd lämnar

    Snacks- och dryckesgiganten Pepsico:s vd Indra Nooyi avgår efter 12 år. Hon kommer sitta kvar som styrelseordförande tills början av nästa år.