Starbreeze: Familjedrama och rock´n´roll

Starbreeze har varit ett börsdrama–

–med tiotusentals småsparare på tåget.

Max Jedeur Palmgren, du har skrivit om Starbreeze–

–och försökt ringa in den historien.

Om vi tittar på kursgrafen ser vi en speciell resa.

Men om vi börjar runt 2011-2012 så har vi två bröder-

–som driver eget bolag, och Starbreeze. Hur vill du börja?

Det är en bransch som är fantastiskt rolig att kolla på.

Den skiljer sig mycket från andra branscher. Det är-

–större tendens till kultbildning–

–för att det är konstnärer, visionärer och rebeller.

Där är ofta resultatet verket, snarare än "bottom line".

I grafen som går upp och ner är det fullt med idéer.

Rock n' Roll, det är "sex appeal" på aktien, familjedrama.

Det är sånt en historieberättare som jag älskar.

Om vi börjar 2012. Det var två bröder Anderson som drev–

–en spelstudio, Starbreeze, som behövde en nystart.

Starbreeze 2012 är ett bolag nära konkurs.

De tvingas till en nyemission och tar in 22 miljoner.

Men värre är att de inte har en riktning–

–som är strategiskt hållbar. De vill äga sina egna IP:n–

–alltså göra egna spel, tjäna mer pengar.

Och de ser det i ett annat bolag som drivs av två stycken–

–välkända inom spelbranschen, Ulf och Bosse Anderson.

De har redan genomlidit en av Sveriges största konkurser–

–inom spelvärlden, Grin AB med 300 anställda, år 2008.

Så har de kommit på fötter igen med ett eget spel–

–som är framgångsrikt.

På en utvecklingskostnad som är 14 miljoner–

–säljer de nästan en miljon spel.

Starbreeze ser här att de kan köpa in de här personerna.

Man får den strategiska och den kreativa hjärnan i Ulf–

–och man får nystarten man behöver.

Och de får precis det om man kollar kursgrafen direkt.

Om vi kikar på den igen och den första pilen.

Vad händer augusti 2013?

De släpper uppföljare till förra bolagets spel, Pay Day 2.

Det gör de under Starbreeze-flaggan den här gången.

Overkill har blivit en egen studio inom Starbreeze.

Det blir en toppensuccé på en gång.

På några veckor har spelet sålt för 100 miljoner kronor.

Helt plötsligt äger bolaget sin egen framtid.

Aktien går upp från 50 öre till fyra kronor på kort tid.

Vad som är bra för spelbranschen är att det inte–

–är som i filmbranschen, att försäljningen gör stopp.

Här har de en titel som de kan pumpa under lång tid.

Även 2017 står det här spelet från 2013 för en tredjedel–

–av bolagets alla intäkter. Det är ett framgångsrikt spel.

Det är verkligen en spelsuccé. Vi tar upp grafen igen–

–vår tidslinje under resan och tar fram nästa punkt.

Här får de en order på att leverera–

–Overkills "The Walking Dead". Vilka beställer det här?

Ja, vilka beställer det? Jag vet faktiskt inte.

Men de får en beställning.

De börjar samarbeta med skaparen av "The Walking Dead"–

–serietidningarna. Det har gjorts spel på konceptet förr.

Men de har varit halvmisslyckade. Framförallt vill man–

–haka på den framgångsrika TV-serien "The Walking Dead".

Det har varit viktigt att den är framgångsrik i Asien.

Sen får man en färdig story att leverera på, man har–

–visat att man kan producera lyckade spel.

Då kommer en stor optimism in i aktien som man ser där.

Vi tar fram vår tidslinje igen och nästa punkt.

För att utveckla spel behöver du en spelmotor.

Här upptäcker de att deras egen inte räcker hela vägen.

Det här blir känsligt inom bolaget.

De har utvecklat Pay Day på en spelmotor som är uppbyggd–

–av Ulf och Bosse hemma i mammas källare.

Här har de bestämt sig för att motorn håller inte måttet.

Framförallt är det för att Valhalla, som är en helt ny–

–nästan färdigutvecklad spelmotor, med VR i fokus–

–är hans nya. Han är begeistrad av VR helt enkelt.

Här börjar VR-fokuset komma in i bolaget.

Turerna där är inte helt klara, men man vet att det här–

–blir inte toppen för den kreativa sidan.

Ulf, som har varit kreativ chef bakom Pay Day, lämnar–

–i konflikt. Hans aktier köps ut av Bosse.

Och flera i den kreativa ledningen lämnar.

Redan här blir det ett litet familjedrama.

De här bröderna hade jobbat ihop sen urminnes tider.

Det som också var kontroversiellt med spelmotorn–

–var att den inte heller räckte hela vägen.

Inte alls. De fick skrota hela spelet nån gång 2017–

–och börja om på ny kula.

Vi tittar på tidslinjen igen och tar fram nästa del.

Det här blir nån slags euforifas. Inget särskilt händer.

Det är VR-satsningen.

Bosse är en visionär VD och har talets gåva.

Han pumpar ut hur stort VR kommer vara.

Och VR är väldigt hett på marknaden då under 2015-2016.

Det är det hetaste som finns inom spel.

Än idag ser man det inte i allas hem.

Investeringsmässigt är VR iskallt idag.

Men...han är tidigt ute.

Och man får komma ihåg att ska man satsa på VR-headsets–

–slåss man mot giganter som Facebook, Valve och Microsoft.

Tuff bransch, verkligen. Vi återgår till vår tidslinje–

–som lotsar oss. Det är här nånstans de får ett samarbete.

Här ska de göra hårdvaran och tecknar samarbete med Acer–

–som de flesta känner igen från att de gör laptops.

De ska göra headsets tillsammans i ett eget bolag.

De köper också tillbaka förläggartiteln på Pay Day–

–för mycket pengar, 30 miljoner dollar, för att de tror–

–att det finns så mycket värde i konceptet.

Det är det som är toppen av Starbreeze-sagan.

Cred till VD:n är att han verkar tro på bolaget–

–för han köper jättemycket aktier–

–när det nästan står som högst, för 45 miljoner kronor.

Vilket långt senare visar sig vara en tragisk affär.

Han drabbas personligen väldigt hårt ekonomiskt.

Vi återgår till nästa punkt. Här börjar det gå utför.

Spelet kommer inte i tid. Vad händer här?

Det är förseningar, spelmotorn håller inte måttet.

Man har också tappat lite i den kreativa styrningen.

Många i den kreativa avdelningen har lämnat.

Jag förstår från anställda att Bosse själv är lite–

–på företaget. Han reser och tecknar många avtal inom VR.

Han lämnar kärnverksamheten därhän.

Han är bara ett par veckor per år på plats.

Man ser anställda, på sajter som Glassdoor, där folk–

–får recensera sin arbetsplats. Där sjunker stämningen.

Då bakar mamma semlor.

Det är en rolig grej, typisk för de här karaktärerna.

Deras mamma var anställd i första bolaget–

–och hon blir kontorschef på Starbreeze.

De har stor kontroll över bolaget. Hon är kontorschef där–

–och gör sitt bästa för att hålla stämningen god.

Det är ändå hedervärt. Vi går vidare i tidslinjen–

–och här börjar hypen komma tillbaka.

Nu börjar det närma sig spelsläpp av "The Walking Dead".

Inför E3-mässan är förväntningarna skyhöga.

Spelet som man har jobbat med i så många år ska visas upp.

Och E3-mässan är en jättestor mässa i USA–

–där man brukar visa upp sina nya spel.

Man ser hur högt den bara några dagar innan pumpas upp–

–och vilken reaktionen blir efteråt, att spelet känns–

–inte bara buggigt utan att spelmekaniken känns ofärdig.

Hypen som har byggts upp får pyspunka.

Direkt, på bara några dagar.

Vi går vidare till sista anhalten när spelet släpps.

Då bekräftas det som redan började kännas av–

–efter och under E3. Spelet är inte så bra som marknaden–

–och spelarna har hoppats på.

De släpper spelet samma dag som de har kvartalsrapport.

Han tvekar ändå inte att slå på stora trumman och säga–

–att 2020 ska vi ha omsättning på två miljarder kronor.

"The Walking Dead" kommer vara en del, och sen fler spel.

Men som spelbranschen ser ut, att den säljs–

–via online-plattformar, Steam främst, så ser man direkt–

–spelarkommentarer, missnöje och försäljning.

Man ser att detta inte är nån succé som de hade hoppats.

Det blev svårt att gömma sina siffror på hur bra spel går–

–eftersom det har blivit så öppet med Steam.

Och man börjar tidigt prata om nedskärningar därefter.

Det kommer ut pressmeddelande därpå.

Det som händer sen är att de säljer aktier–

–eller de blir tvångssålda av banken.

Vems aktier?

Bosse Anderssons, av Carnegie.

Det här ser inte så bra ut, att aktien kraschar–

–de pratar om besparingar, de är inskrivna som insiders.

Och den 5:e december gör ekobrottsmyndigheten razzia–

–på huvudkontoret.

Men han blev "margin called". Det senaste är väl–

–att Ekobrottsmyndigheten har börjat kika på Carnegie.

Finns det några avslutande ord om storyn? Vad händer nu?

Om man lyssnar på Bosse själv är han övertygad–

–i internmejlen att han kommer tillbaka.

Han har rest sig förut. Det är hans tredje bolag...

Han hittar på nya spel. Starbreeze ska försöka–

–komma tillbaka, fokusera på kärnverksamhet och sälja av–

–vissa storsatsningar som Bosse tryckte på.

VR verkar svårt att få någonting ut av överhuvudtaget.

Men de har värdefulla saker kvar i bolaget.

Det finns värde i "Walking Dead"-spelet.

Det genererar inte intäkterna de hade hoppats.

Kan de få ut ett Pay Day 3 innan pengarna tar slut–

–finns också en stor skara fans som kan spela det.

De är förläggare för spännande titlar också. Det kan gå.

Då blir det under annan ledning än bröderna Andersson.

Det blir spännande att följa. Tack för att du kom, Max.

Runt spelbolaget Starbreeze har ett börsdrama utspelats som bland annat gjort tiotusentals småsparare allt annat än glada.

Journalisten Max Jedeur-Palmgren har skrivit ett reportage om bolaget i tidningen Affärsvärlden

Max Jedeur-Palmgren beskriver hela branschen som intressant då den skiljer sig från många andra med sina inslag av kultbildning, konstnärer, visionärer och rebeller. Han beskriver Starbreeze volatila kursgraf:

”Det är fullt med rock´n´roll, sex appeal på aktien och familjedrama. Allt som en historieberättare som jag älskar att kolla på”.

Intervjuare: Albin Kellberg.

  • Fortsatt lönepress i USA2:39

    Fortsatt lönepress i USA

    Skärtorsdagens och veckans sista makroanalys med Lars Henriksson, valutastrateg på Handelsbanken, och EFN:s Ara Mustafa.

  • 16:28

    "Ericsson ska värderas högre"

    I dagens Börslunch ligger fokus på rapporterande bolag som Ericsson och Billerud Korsnäs. Dessutom har Martin Guri från Kepler Cheuvreux och Jonas Olavi från Alfred Berg med sig några egna case.

  • Kinas stimulanser ger effekt3:37

    Kinas stimulanser ger effekt

    Positiv statistik från Kina. Förhandlingarna mellan Theresa May och Jeremy Corbyn går trögt. I dag kommer inflationssiffror från Storbritannien och eurozonen. Morgonens makro med Lars Henriksson och Nada Razooq.

  • Tre japanska köpcase21:13

    Tre japanska köpcase

    Är Japan en intressant marknad att investera på? Det svarar Jonas Edholm från Skagen Fonder och Linn Hansson från Handelsbanken på i Börslunch. Dessutom intervjuas Avanzas vd Rikard Josefson, efter att bolaget släppt sin kvartalsrapport i dag.

Börsindex

OMX Stockholm 30 0.6%
NASDAQ-100 0.3%
NASDAQ Composite 0.2%

Vinnare & förlorare

Paradox Interactive 6.5%
Beijer Ref 4.6%
Sandvik 3.6%
Sagax -1.5%
Avanza -2.6%
Thule Group -3.1%
Uppdaterad tor 17:35
Fördröjning 15 min

Direkt toppnyheter

Få mer av EFN

Missa inga nyheter, prenumerera på våra nyhetsbrev. Markera samtliga nyhetsbrev du vill prenumerera på.

Genom att prenumerera godkänner du att din e-postadress sparas för att vi ska kunna skicka nyhetsbrev till dig. Läs mer här.

Eller hitta oss i sociala medier

  • Rikard Josefson: ”Vi måste växa vår fondaffär”6:18

    Rikard Josefson: ”Vi måste växa vår fondaffär”

    Nätmäklaren Avanza Bank släppte sin rapport under tisdagen och aktien föll tio procent. Både rörelseresultatet och intäkterna var lägre än väntat. Bolagets vd Rikard Josefson gästar Börslunch för att kommentera rapporten, verksamheten och framtiden.

  • Fed öppnar för högre inflation3:34

    Fed öppnar för högre inflation

    EU och USA förhandlar om frihandelsavtal. Fedledamöter kan tänka sig inflation över två procent. Inköpschefsindex från New York överraskade positivt.

  • Game of Thrones & Game of Makro19:26

    Game of Thrones & Game of Makro

    Streamingtjänster och makroekonomi är högt på agendan i dagens Börslunch som gästas av Länsförsäkringars chefsekonom Alexandra Stråberg och Nordnets sparekonom Frida Bratt. Dessutom intervjuas Storytels vd Jonas Tellander.

  • Storytels vd: så expanderar vi internationellt5:35

    Storytels vd: så expanderar vi internationellt

    Streamingtjänsten Storytel växer snabbt och är i dagsläget verksamma på 16 marknader. Bolagets vd Jonas Tellander gästar Börslunch för att kommentera tillväxten, möjliga konkurrenter och dispyten med Bonnier.